Les dépenses qui n'achètent rien, trouvées. Jugées sur votre compte, pas sur une règle approximative.
20 vérifications cherchent l'argent qui part sans rien rapporter : recherches que personne ne voulait acheter, mots clés au-delà du seuil de preuve, lieux et heures qui ne convertissent jamais, réglages qui dépensent hors de la recherche Google.
- 20 vérifications
- Des seuils tirés de vos chiffres
- Protège vos mots clés actifs
Les 20 vérifications de ce domaine. Avec les noms de l'application.
20Vérifications listées ici
Mesure
Peut-on se fier aux chiffres
Des annonces qui pointent vers des pages qui ne se chargent pas
Des annonces qui envoient des clics payés vers des pages en erreur 404 ou serveur. Fréquent après une refonte du site, car personne ne prévient le compte publicitaire qu'une adresse a disparu.
Des annonces qui pointent vers des pages qui ne se chargent pas: Comment elle décide et que faire
Structure
Comment il est construit et réglé
Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence
Une campagne Display ou Vidéo sans limite de fréquence : quelques gros utilisateurs peuvent absorber des centaines d'impressions chacun.
Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence: Comment elle décide et que faireUne campagne Search qui dépense en dehors de Google Search
Une campagne Search qui diffuse aussi sur les partenaires du Réseau de Recherche ou sur le Réseau Display. Les deux sont actifs par défaut, convertissent autrement et brouillent les chiffres.
Une campagne Search qui dépense en dehors de Google Search: Comment elle décide et que faireUn mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi. Le mot clé reste « activé », affiche toujours un niveau de qualité, et ses propres recherches ne l'atteignent jamais. Vérifié contre toutes les exclusions en vigueur.
Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi: Comment elle décide et que faireDe la requête large diffusée sans rien pour l'arrêter
De la requête large sans aucun mot clé à exclure. La requête large laisse Google décider du sens d'un mot clé, et les exclusions sont le seul endroit où le compte peut dire non.
De la requête large diffusée sans rien pour l'arrêter: Comment elle décide et que faireDes clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays
Un ciblage réglé sur les personnes « présentes ou intéressées » par un lieu, le réglage par défaut. Quelqu'un à l'étranger qui lit sur votre ville compte comme votre marché, et sans lieu du tout la campagne diffuse partout.
Des clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays: Comment elle décide et que faireAucun emplacement refusé en dehors du Réseau de Recherche
Aucune exclusion d'emplacement ou de contenu en dehors du Search. Les catégories de contenus sensibles sont comptées aussi.
Aucun emplacement refusé en dehors du Réseau de Recherche: Comment elle décide et que fairePerformance Max sans liste d'exclusion
Performance Max sans liste de mots clés à exclure associée. La liste que le compte tient pour le Search n'y est généralement jamais rattachée.
Performance Max sans liste d'exclusion: Comment elle décide et que faireVous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté
Des campagnes Display et YouTube qui n'excluent aucune liste d'audience, et peuvent donc toucher encore des gens qui ont déjà acheté. Indique si le compte a une liste qu'il pourrait exclure.
Vous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion
Une campagne qui dépense un vrai budget sans aucune conversion. Chaque mot clé peut rester sous le seuil alors que la campagne l'a largement dépassé. Zéro peut venir d'un suivi cassé, d'une page qui échoue ou d'une demande trop faible : rien n'est deviné.
Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion: Comment elle décide et que faireDes heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
Des heures de la journée qui prennent de l'argent sans rien rapporter, sur les comptes qui ont assez de conversions pour une lecture heure par heure.
Des heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien: Comment elle décide et que faireLa part du budget que Google a choisie
La part des dépenses sur des recherches que personne n'a ajoutées ni exclues, celles que Google a associées seul. Pas du gaspillage en soi : un pourcentage à suivre de mois en mois.
La part du budget que Google a choisie: Comment elle décide et que faireDes mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter
Des mots clés qui ont dépensé au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter. Le seuil vient des chiffres du compte, pas d'une règle fixe. Un constat par mot clé, pour en valider quatre sur six.
Des mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter: Comment elle décide et que faireDe l'argent qui part vers des applications mobiles que personne n'a choisies
De l'argent Display qui part dans des applications mobiles que personne n'a choisies, surtout des jeux où un toucher est un accident. Indique ce que ces applications ont coûté sur la période.
De l'argent qui part vers des applications mobiles que personne n'a choisies: Comment elle décide et que faireMots exclus qui laissent passer leur pluriel
Des exclusions qui laissent passer leur pluriel, car les mots clés à exclure ne couvrent pas les variantes proches. Le pluriel est proposé à côté de chacune.
Mots exclus qui laissent passer leur pluriel: Comment elle décide et que faireDes zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
Des pays qui ont pris un vrai budget sur assez de clics pour juger et n'ont rien rapporté, dans des campagnes qui convertissent ailleurs. Même calcul que pour les mots clés sans retour.
Des zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien: Comment elle décide et que faireRecherches de services clients d'autres entreprises ou de services publics
Des dépenses qui reposent sur des recherches de numéros de service client d'autres sociétés ou de services publics. Les hausses de budget attendent que ce soit réglé.
Recherches de services clients d'autres entreprises ou de services publics: Comment elle décide et que faireDes recherches qui prennent de l'argent sans rien rapporter
Des recherches qui ont pris de l'argent sans rien rapporter, jugées sur les chiffres du compte. Votre marque n'est jamais citée, et les recherches des concurrents que vous avez listés sont proposées en mots clés à exclure sur chaque campagne Search.
Des recherches qui prennent de l'argent sans rien rapporter: Comment elle décide et que fairePetites recherches sur des choses que vos produits ne mentionnent pas
De petites recherches sur des choses que les produits ne mentionnent jamais, additionnées par thème. Chacune est trop petite pour se voir ; ensemble, elles pèsent une part des dépenses.
Petites recherches sur des choses que vos produits ne mentionnent pas: Comment elle décide et que faireOù est vraiment parti l'argent du Display et de la vidéo
Les emplacements où est parti l'argent Display et vidéo : « le Display ne marche pas » devient une liste d'endroits que vous auriez choisis ou non.
Où est vraiment parti l'argent du Display et de la vidéo: Comment elle décide et que faire
Quand un zéro veut-il dire quelque chose ?
« Vingt clics sans conversion », c'est un chiffre que quelqu'un a tapé. Que 20 clics prouvent quelque chose dépend du compte. Sur un compte qui convertit souvent, 20 clics sans rien sont déjà inhabituels. Sur un compte qui convertit rarement, cela arrive tout le temps, et il faut bien plus de clics avant qu'un zéro soit un fait.
Le seuil de clics vient donc du taux de conversion de votre compte : plus le taux est bas, plus une recherche ou un mot clé reçoit de clics avant d'être jugé.
Les clics ne suffisent pas non plus : un clic à 4 € et un clic à 0,40 € ne peuvent pas partager le même seuil. Une recherche ou un mot clé n'est donc signalé qu'une fois passé aussi un seuil d'argent, tiré de ce que coûte une conversion sur votre compte.
Chaque seuil est calculé sur votre propre compte, de façon qu'un mot clé qui s'emballe ne puisse pas déplacer la ligne pour tous les autres.
Faites le calcul sur vos propres chiffres avec le calculateur de seuil de gaspillage, gratuit.
Ce qu'il protège.
Les recherches qui vendent
Une exclusion qui bloquerait aussi une recherche qui convertit sur la même campagne n'est pas proposée. Une recherche peut être citée comme gaspillage sur une campagne tout en vendant sur une autre : lisez la liste avant de bloquer.
Vos propres mots clés
Avant qu'une exclusion parte, Oppy la vérifie face aux mots clés du compte, et refuse celle qui bloquerait un mot clé actif.
Les mots qu'un acheteur pourrait taper
Quand un mot peut venir d'un vrai client, Oppy pose la question avant de bloquer.
Une économie, ou une réallocation ?
Si un compte manque déjà de budget, l'argent libéré en bloquant les mauvaises recherches est redépensé le jour même sur de meilleures. C'est une réallocation, pas une économie, et le constat le dit.
Oppy lit le taux d'impressions que le compte perd faute de budget. Quand le compte manque de budget, un constat de gaspillage est compté comme de l'argent déplacé vers de meilleures recherches, jamais comme de l'argent rendu. Les deux ne sont jamais additionnés dans un même total.
Vos questions sur les dépenses gaspillées.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Comment Oppy décide-t-il qu'une recherche est du gaspillage ?
Il lui faut deux choses : assez de clics pour que zéro conversion ait peu de chances d'être du hasard au taux de conversion de votre compte, et des dépenses au-delà d'un seuil fixé à partir de ce que coûte une conversion sur votre compte. La liste est un constat à lire : les exclusions arrivent en tâche, à approuver.
Oppy ajoute-t-il des mots clés négatifs tout seul ?
Non. Une exclusion est proposée en tâche et attend votre accord, dans les deux modes, car elle bloque des recherches que personne n'a encore vues. En Autonome, Oppy peut quand même mettre en pause un mot clé qui a continué de dépenser sans conversion, dans vos limites d'argent.
Regarde-t-il aussi Performance Max et le Display ?
Oui. Il lit où est parti l'argent Display et vidéo par emplacement, signale les applications mobiles que personne n'a choisies, vérifie les exclusions d'emplacements et les limites de fréquence, et contrôle que Performance Max a une liste de mots clés à exclure.
Combien un compte type gaspille-t-il ?
Cela varie trop pour qu'un seul chiffre ait un sens. L'audit affiche votre propre chiffre, avec les recherches, mots clés et réglages derrière, et le calcul qui l'a produit.
À lire ensuite
- L'exploitation des termes de rechercheComment lire correctement un rapport des termes de recherche.
- Calculateur des partenaires du Réseau de RechercheCe que coûtent les partenaires face à la recherche Google.
- Trouver les dépenses gaspilléesOù regarder d'abord, et dans quel ordre.
- Gaspillage sur les partenaires du Réseau de RechercheCe que vous coûte le réseau activé par défaut.
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