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La réponse courte
Un compte qui dépense hors du Search et n'a jamais exclu un site, une application, une chaîne YouTube ou un type de contenu n'a rien refusé. Oppy le signale quand de l'argent est allé à des emplacements sur les dernières semaines et qu'aucune de ses campagnes n'exclut un emplacement, une application, une chaîne ou un type de contenu.
Pourquoi c'est important
En Search, une mauvaise correspondance coûte un clic. En Display et sur YouTube, un mauvais emplacement peut prendre une vraie part du budget avant que quelqu'un s'en aperçoive, car la liste des endroits où l'annonce est passée peut compter des dizaines de milliers de lignes et personne ne la lit.
Les libellés de contenu comptent aussi. Un compte qui n'a jamais exclu une seule catégorie de contenu sensible n'a pas décidé qu'il accepte de paraître à côté de toutes. On ne lui a simplement jamais posé la question.
Comment Oppy décide
La vérification ne tourne que si le compte a réellement dépensé sur des emplacements, c'est-à-dire en Display, vidéo ou Demand Gen, sur la période.
Elle lit les exclusions posées sur chaque campagne, au niveau du compte, et dans les listes d'exclusion partagées de vos campagnes actives.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Ciblages et exclusions des campagnes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Audiences, mots clés et contenu, puis Contenu, puis Exclusions.
- Cherchez les emplacements, thèmes et types de contenu exclus au niveau du compte et des campagnes.
- Ouvrez Outils, Bibliothèque partagée, puis Listes d'exclusion, et voyez si une liste d'emplacements exclus existe et est associée.
- Ouvrez Insights et rapports, puis Date et emplacement de diffusion de vos annonces, onglet Où les annonces ont été diffusées, triez par coût et lisez le haut de la liste.
Que faire
Commencez par l'évident : excluez les catégories d'applications mobiles que vous n'avez jamais choisies, les contenus sensibles que vous ne voulez pas à côté de votre marque, et les emplacements en haut du rapport qui ont dépensé sans rien rapporter.
Rangez-les dans une liste d'exclusion partagée, pour que chaque nouvelle campagne Display ou vidéo en profite dès le premier jour. Relisez le rapport des emplacements une fois par mois.
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- De la requête large diffusée sans rien pour l'arrêter
- Vous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté
- Une campagne Search qui dépense en dehors de Google Search
- Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion
- Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence
- La part du budget que Google a choisie