Vendez plus de ce qui rapporte. Pas seulement plus de ce qui est le moins cher.
Dans le compte d'une boutique, le flux est l'annonce, la marge est invisible et Performance Max décide beaucoup de choses seul. Oppy lit les trois : ce que le flux retient, où est parti le budget, et si une vente est comptée à son vrai prix.
- Vérifications du flux et des produits
- Performance Max lu par canal
- Objectifs fondés sur la marge
Là où les boutiques perdent de l'argent sans bruit. Rien de tout cela n'apparaît dans le tableau de bord habituel.
Des produits qui n'apparaissent jamais
Les produits non éligibles n'entrent jamais aux enchères, et les produits limités s'affichent moins. Aucun rapport ne les compte, donc personne ne les corrige.
Des dépenses sur les produits les moins chers
Un prix bas gagne plus d'enchères à enchère égale. Sans enchère par produit, les dépenses glissent vers votre stock le moins cher.
Des ventes comptées à un prix inventé
Un achat réglé pour toujours utiliser sa valeur par défaut fait peser une commande à 15 € autant qu'une à 900 €, et les enchères sur la valeur n'apprennent rien.
Performance Max qui achète votre marque
Sans exclusion de marque, Performance Max remporte votre propre nom à bas prix et s'attribue ces ventes.
Un ROAS cible sans marge
Un objectif à 400 % est généreux à 50 % de marge et perd de l'argent à 20 %. Le compte ne peut pas le savoir.
Des promotions après la fin des soldes
Une promotion reste affichée après la fin de son offre, sauf si sa propre date de fin l'arrête. L'audit signale celles qui annoncent encore une vente terminée.
Les vérifications d'un compte de boutique. En plus de celles que reçoit tout compte.
14Vérifications listées ici
Mesure
Peut-on se fier aux chiffres
Une vente déclarée à prix fixe plutôt qu'à son vrai prix
Une action d'achat réglée pour toujours utiliser sa valeur par défaut : une commande à 15 € pèse autant qu'une commande à 900 €. Toute enchère sur la valeur s'appuie alors sur un simple comptage.
Une vente déclarée à prix fixe plutôt qu'à son vrai prix: Comment elle décide et que faireVentes enregistrées sans montant
Des achats qui arrivent sans montant, lus sur une période plus longue que la plupart des vérifications. Un test ne peut pas être jugé sur la valeur des ventes, et les enchères sur la valeur n'ont rien à viser.
Ventes enregistrées sans montant: Comment elle décide et que faireRien n'est enregistré entre l'arrivée et l'achat
Une boutique qui n'enregistre que l'achat. Elle ne distingue pas un visiteur qui ne voulait pas le produit de celui qui abandonne au paiement. Souvent, les événements existent déjà dans Analytics et n'attendent qu'un import.
Rien n'est enregistré entre l'arrivée et l'achat: Comment elle décide et que faire
Structure
Comment il est construit et réglé
Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout
Des produits non éligibles, qui n'entrent jamais aux enchères et n'apparaissent donc dans aucun rapport. Cités pour que quelqu'un les corrige dans Merchant Center.
Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout: Comment elle décide et que faireDes produits freinés par quelque chose dans le flux
Des produits limités par une erreur ou un avertissement du flux, comme une couleur, un genre ou une tranche d'âge manquants. Ils se vendent encore, mais moins souvent, et les régions touchées sont citées.
Des produits freinés par quelque chose dans le flux: Comment elle décide et que faireLa part du catalogue sans impression ces derniers temps
La part du catalogue qui n'a obtenu aucune impression ces derniers temps. Présenté comme un fait : une partie est arrêtée, une autre trop chère, une autre la prochaine chose à vendre.
La part du catalogue sans impression ces derniers temps: Comment elle décide et que faireUn groupe de produits qui laisse la majeure partie du catalogue dehors
Un groupe de fiches produits qui exclut l'essentiel du catalogue. Un produit exclu de tous les groupes ne peut jamais apparaître, quelle que soit sa marge.
Un groupe de produits qui laisse la majeure partie du catalogue dehors: Comment elle décide et que fairePerformance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque
Performance Max sans liste d'exclusion de marques. Livré à lui-même, il remporte votre propre nom à bas prix et s'attribue ces ventes, pendant que le Search marque baisse.
Performance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque: Comment elle décide et que faireAucune liste ne met à part ceux qui ont déjà acheté
Aucune liste qui sépare les personnes ayant déjà acheté. Sans elle, impossible d'arrêter de cibler l'acheteur d'hier, ou de mesurer ce que coûte un nouveau client.
Aucune liste ne met à part ceux qui ont déjà acheté: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
La dépense concentrée sur une poignée de produits
Des dépenses concentrées sur quelques produits, souvent les moins chers, parce qu'un prix bas gagne plus d'enchères. Montre où est parti l'argent et ce qui est revenu.
La dépense concentrée sur une poignée de produits: Comment elle décide et que faireUn catalogue entier enchéri à un seul prix
Une campagne Shopping qui enchérit sur tout le catalogue au même prix : un article à 4 € et un article à 400 € ont la même enchère, et les moins chers prennent le trafic.
Un catalogue entier enchéri à un seul prix: Comment elle décide et que faireOù est vraiment parti un budget Performance Max
Où est parti le budget Performance Max entre Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps. Signale un réseau qui a pris l'essentiel de l'argent, pour vérifier ce qu'il a rapporté.
Où est vraiment parti un budget Performance Max: Comment elle décide et que faireUn objectif de ROAS fixé sans connaître la marge
Un ROAS cible fixé sans marge connue. Indique la marge à laquelle cet objectif est à l'équilibre : vous voyez tout de suite s'il est ambitieux ou s'il perd de l'argent sans bruit.
Un objectif de ROAS fixé sans connaître la marge: Comment elle décide et que faire
Annonces
Ce que les gens voient
Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin
Un composant de promotion encore diffusé après la fin de son offre : l'annonce continue d'annoncer une vente terminée.
Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin: Comment elle décide et que faire
Ce qu'Oppy peut y faire. Avec votre accord, là où ça compte.
Les constats deviennent des tâches, et beaucoup arrivent avec un changement qu'Oppy peut appliquer une fois approuvé.
Réécrire les titres produits
Les nouveaux titres partent dans Merchant Center en source complémentaire, dès que sa connexion ouvre. Les titres d'origine du flux sont gardés, pour revenir en arrière.
Ajouter des promotions Shopping
Une promotion est ajoutée via Merchant Center avec ses dates, dès que sa connexion ouvre, et Google la vérifie avant diffusion.
Tenir votre marque hors de Performance Max
Les exclusions de marque sont ajoutées dès qu'une campagne Search active couvre vos recherches de marque.
Construire un brouillon Shopping standard
Une campagne Shopping en pause avec une enchère par groupe de produits, à revoir avant qu'elle ne tourne.
Des objectifs tirés de votre marge, pas d'une intuition.
Le ROAS de rentabilité vaut 1 divisé par votre marge. À 40 % de marge, il est de 250 % : en dessous, chaque vente perd de l'argent une fois la publicité payée. Oppy demande votre marge à la connexion. Quand un ROAS cible a été fixé sans marge, l'audit affiche la marge à laquelle cet objectif est à l'équilibre.
ROAS de rentabilité = 1 ÷ marge
À 25 % de marge : 1 ÷ 0,25 = 4, donc un ROAS de 400 % ne fait qu'équilibrer. Essayez avec le calculateur de ROAS de rentabilité.
La même logique vaut pour les nouveaux clients. Une boutique avec une liste d'acheteurs distingue une première commande d'une commande répétée, et voit ce que coûte vraiment un nouveau client.
Les questions des boutiques en ligne.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Faut-il connecter Merchant Center ?
Non. L'audit lit l'état des produits et les avertissements via Google Ads : les vérifications du flux tournent sans lui. Connecter Merchant Center ajoute la comparaison des prix, la réécriture des titres produits et les promotions Shopping.
Oppy peut-il modifier mon flux produits ?
Il peut réécrire les titres produits via une source complémentaire dans Merchant Center, une fois approuvé. Les titres d'origine sont gardés : le changement peut être annulé.
Oppy gère-t-il Performance Max ?
Il lit où est parti chaque budget Performance Max par canal, vérifie groupes de composants, thèmes de recherche, exclusions de marque et listes négatives, et propose les corrections en tâches. Certaines, comme les exclusions de marque, il peut les appliquer après accord.
Et si mes ventes ne sont pas suivies avec leur valeur ?
L'audit le trouve en premier : ventes enregistrées sans montant, ou à une valeur fixe par défaut. Tant que les valeurs sont fausses, les vérifications qui en dépendent se taisent au lieu d'afficher un ROAS trompeur.
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- Chaque changement consigné dans l'Historique
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- Toute taille de compte