Termes Google Ads : T 11 termes, définis.

La part des recherches où vos annonces se sont affichées, sur toutes celles où elles étaient éligibles. Ce qui manque se répartit entre perdu à cause du budget et perdu à cause du classement.

Une stratégie d'enchères qui vise à afficher les annonces sur une part choisie des recherches, ou en haut de page. Souvent utilisée pour les campagnes de marque.

Les recherches où vos annonces étaient éligibles et qu'elles ont manquées. Perdu à cause du budget : le budget a retenu les annonces. Perdu à cause du classement : l'annonce était trop mal classée.

Les clics divisés par les impressions : la part des personnes qui ont vu une annonce et cliqué. Comparez le CTR au sein d'un même type de campagne, car Search, Shopping et Display ont des niveaux normaux très différents.

L'une des trois composantes du niveau de qualité : la probabilité qu'on clique sur l'annonce quand elle s'affiche pour le mot clé, comparée aux autres annonceurs.

Les conversions divisées par les clics. Il décide aussi combien de clics il faut à un mot clé avant qu'un zéro ait un sens : plus le taux est bas, plus il en faut.

Ce qu'une personne a réellement tapé quand votre annonce s'est affichée. Le rapport des termes de recherche les liste, hormis les recherches rares que Google masque pour la confidentialité.

Un test Google Ads qui applique un changement à une partie du trafic d'une campagne à côté de l'original, pour savoir si le changement a marché plutôt que si les chiffres ont bougé ensuite.

Une expression donnée à un groupe de composants Performance Max pour dire, en mots, à quoi il sert. Il oriente les recherches que la campagne atteint.

La première ligne d'une annonce Search. Une annonce responsive accepte jusqu'à 15 titres de 30 caractères maximum, que Google combine et teste.

Le degré de correspondance entre une recherche et un mot clé pour que l'annonce s'affiche : requête large, expression exacte ou mot clé exact. Les mots clés à exclure ont leurs propres types et ne couvrent pas les variantes proches.