Ce que voient les gens, vérifié. L'annonce, l'espace autour, et la page ensuite.
24 vérifications lisent les annonces, l'espace gratuit que Google leur donne, les tests qui tournent entre elles et les pages vers lesquelles elles envoient. Une page qui ne charge pas coûte chaque clic qu'on y envoie, et rien dans le compte ne le dit.
- 24 vérifications
- Pages de destination lues et chronométrées
- Tests jugés par le calcul
Les 24 vérifications de ce domaine. Avec les noms de l'application.
24Vérifications listées ici
Mesure
Peut-on se fier aux chiffres
Des annonces qui pointent vers des pages qui ne se chargent pas
Des annonces qui envoient des clics payés vers des pages en erreur 404 ou serveur. Fréquent après une refonte du site, car personne ne prévient le compte publicitaire qu'une adresse a disparu.
Des annonces qui pointent vers des pages qui ne se chargent pas: Comment elle décide et que faireLa page ne peut pas produire la conversion que les enchères visent
Le compte optimise pour un formulaire, mais la page où arrivent les clics n'en a pas. Chaque indicateur ressemble à un problème média tant que personne n'ouvre la page.
La page ne peut pas produire la conversion que les enchères visent: Comment elle décide et que faire
Structure
Comment il est construit et réglé
Une page sans moyen de passer l'appel pour lequel les annonces sont payées
Un compte qui vit des appels et envoie ses clics vers une page sans numéro cliquable. Sur mobile, la plupart des visiteurs ne recopient pas un numéro à la main.
Une page sans moyen de passer l'appel pour lequel les annonces sont payées: Comment elle décide et que faireDes visites en magasin comptées alors qu'aucune annonce n'affiche d'adresse
Le compte mesure des visites en magasin ou des itinéraires, mais aucune annonce n'affiche d'adresse. Associer la fiche d'établissement en composant Lieu est la moitié qui manque.
Des visites en magasin comptées alors qu'aucune annonce n'affiche d'adresse: Comment elle décide et que faireDes pages de destination lentes sur mobile
Des pages de destination lentes sur mobile, mesurées sur téléphone, avec ce que le compte a payé pour y envoyer du monde. Pas chiffré en économie, car personne ne sait combien sont partis à cause de l'attente.
Des pages de destination lentes sur mobile: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent
Les trois composantes du niveau de qualité (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page) en dessous de la moyenne sur les mots clés qui portent la dépense, dès qu'ils ont assez d'impressions.
Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent: Comment elle décide et que faire
Annonces
Ce que les gens voient
Une campagne qui vit des appels et n'en propose aucun
Une campagne dont les résultats sont des appels, sans composant Appel sur l'annonce. Jugé sur ce que le compte mesure : un compte qui vise des formulaires ne reçoit aucun conseil sur le téléphone.
Une campagne qui vit des appels et n'en propose aucun: Comment elle décide et que faireUne promotion toujours dans les annonces après sa date de fin
Un composant de promotion encore diffusé après la fin de son offre : l'annonce continue d'annoncer une vente terminée.
Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin: Comment elle décide et que faireDes groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce
Des groupes d'annonces qui tournent avec une seule annonce. La mettre en pause couperait le groupe, et rien n'est testé. Oppy écrit la deuxième annonce dans une étape à part, jamais dans le constat.
Des groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce: Comment elle décide et que faireDes groupes d'annonces où une seule annonce est encore diffusée
Des groupes où toutes les annonces sauf une ne reçoivent plus d'impressions. Google a choisi une gagnante et rien de nouveau n'a été proposé : aucun test ne tourne.
Des groupes d'annonces où une seule annonce est encore diffusée: Comment elle décide et que faireDes annonces que Google a refusé de diffuser
Les annonces que Google refuse de diffuser, et le cas plus grave derrière : un groupe d'annonces dont la seule annonce active est refusée, donc hors ligne alors que tout au-dessus indique « activé ».
Des annonces que Google a refusé de diffuser: Comment elle décide et que faireDes annonces qui n'utilisent pas l'espace que Google leur donne
Les annonces qui utilisent moins de titres et de descriptions que Google ne peut en combiner, par exemple dix titres et deux descriptions. C'est souvent la cause d'une efficacité faible.
Des annonces qui n'utilisent pas l'espace que Google leur donne: Comment elle décide et que faireUne annonce et sa page sans un mot en commun
Une annonce et sa page de destination qui n'ont rien en commun. Seuls les cas évidents sont signalés : une question de goût n'est jamais signalée comme une faute.
Une annonce et sa page sans un mot en commun: Comment elle décide et que faireUn test d'annonces avec un vrai gagnant
Un test d'annonces avec une vraie gagnante, selon le calcul et pas à l'œil. Silencieux sur la plupart des comptes, et c'est pour ça qu'on peut le croire quand il parle.
Un test d'annonces avec un vrai gagnant: Comment elle décide et que faireDes groupes de composants que Google note sous « Bonne »
Des groupes de composants que Google note sous Bonne, en général faute de titres, d'images ou de vidéos utilisables.
Des groupes de composants que Google note sous « Bonne »: Comment elle décide et que faireDes groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
Des groupes de composants avec moins de titres, d'images ou de vidéos que Google ne peut en utiliser. Un groupe à quatre images ne peut pas apparaître là où il en faut six.
Des groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser: Comment elle décide et que faireDes annonces Display qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
Des annonces display responsives avec moins d'images ou de formats que Google ne peut en utiliser. Sans image carrée, un groupe ne peut pas apparaître dans un emplacement carré, et aucun rapport ne montre ce manque.
Des annonces Display qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser: Comment elle décide et que faireToutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle
Toutes les vidéos dans la même tranche de durée. Les bumpers, les annonces désactivables et les formats longs touchent des publics différents : une seule tranche en laisse une partie de côté.
Toutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle: Comment elle décide et que faireDe l'espace gratuit dans le résultat, inutilisé
Les accroches, extraits structurés et images qu'une campagne Search n'utilise pas. Les liens annexes ont leur propre vérification. Chacun agrandit l'annonce sans coût par clic supplémentaire. Une ligne par campagne, pas une pile de constats.
De l'espace gratuit dans le résultat, inutilisé: Comment elle décide et que faireUn épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant
Un seul composant épinglé à une position supprime toutes les combinaisons que Google y testerait. Épingler une mention légale va très bien ; ceci repère les épinglages qui figent une annonce.
Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant: Comment elle décide et que faireDes annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »
Les annonces responsives que Google note Faible ou Moyenne. La note mesure la variété du matériel que l'annonce donne à combiner : une note basse signifie en général moins de combinaisons à diffuser et à tester. Les annonces encore en cours de notation sont ignorées.
Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »: Comment elle décide et que faireDes campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser
Des campagnes Search avec moins de liens annexes que Google ne peut en afficher. Ils ne coûtent rien de plus et agrandissent l'annonce, et Oppy les propose vers vos vraies pages, sur la campagne ou le compte.
Des campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser: Comment elle décide et que faireDes vidéos créées par Google et diffusées en votre nom
Des vidéos que Google a fabriquées avec vos images et vos textes faute de vidéo dans le groupe, diffusées sur YouTube sous votre nom. Lu dans la source du composant, pas deviné.
Des vidéos créées par Google et diffusées en votre nom: Comment elle décide et que faireDes vidéos que la majorité du public quitte avant la fin
Des vidéos où trop peu de personnes qui ont vu le premier quart vont jusqu'au bout, jugé sur les chiffres de la campagne.
Des vidéos que la majorité du public quitte avant la fin: Comment elle décide et que faire
Les gains les moins chers de tout compte. Ils agrandissent l'annonce sans coût par clic en plus.
Des liens annexes vers de vraies pages
Des liens en plus sous une annonce Search, sans coût par clic supplémentaire. Oppy les propose vers vos vraies pages, sur une campagne ou tout le compte.
Des titres que Google peut utiliser
Une annonce responsive accepte jusqu'à 15 titres et 4 descriptions. Moins, c'est moins de combinaisons et, souvent, une efficacité plus faible.
Un bouton d'appel pour les comptes d'appels
Quand le compte mesure des appels, l'annonce devrait porter un composant Appel sur lequel appuyer.
La page fait partie de l'annonce.
Oppy lit les pages de destination des annonces, des liens annexes et des groupes Performance Max, jusqu'à un nombre fixé par compte, et les chronomètre sur mobile. Une page en 404 après une refonte, un formulaire mesuré par le compte absent de la page, un numéro que personne ne peut toucher : chacun donne l'air d'annonces cassées alors qu'elles vont bien.
Il est courant qu'une vraie part des pages de destination d'un compte réponde 404 ou une erreur serveur, sans que rien dans Google Ads ne le signale. Rien ne part vers une page qui ne charge pas : un changement qui vise une page cassée est refusé.
Les pages lentes sont signalées avec ce que le compte a payé pour y envoyer du monde, jamais chiffrées en économie : personne ne sait combien de visiteurs sont partis à cause de l'attente.
Des tests d'annonces lus honnêtement.
Une gagnante seulement s'il y en a une
La plupart des tests d'annonces sur de petits comptes n'aboutissent jamais. La vérification n'annonce une gagnante que si le calcul le dit, et se tait sinon.
Un test à l'arrêt, nommé
Un groupe où toutes les annonces sauf une ne reçoivent plus d'impressions ne teste plus rien. L'audit le dit, et Oppy peut rédiger l'annonce suivante.
Vos questions sur les annonces et les pages.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Oppy rédige-t-il des annonces ?
Oui, dans une étape à part que vous approuvez. Oppy peut ajouter une annonce responsive à un groupe ou en réécrire une sur place, à partir de vos propres pages, et rien ne part sans votre accord.
Pourquoi l'efficacité de l'annonce compte-t-elle ?
Elle indique la variété du matériel qu'une annonce donne à combiner. Google précise que la note n'est pas utilisée dans l'enchère elle-même, mais une annonce aux titres plus variés a plus de combinaisons à diffuser et à tester : c'est pourquoi l'audit lit la note à côté du nombre de titres.
Comment les pages de destination sont-elles vérifiées ?
Les pages visées par les annonces sont chargées, jusqu'à un nombre fixé par compte, et chronométrées sur mobile par un test de nuit : un premier audit peut ne pas encore avoir leur vitesse. L'audit signale les pages qui ne chargent pas, celles sans le formulaire ou le numéro que le compte mesure, et les annonces qui n'ont rien en commun avec leur page. Les pages sont lues telles qu'elles sont servies : un formulaire ou un bouton dessiné par un script peut échapper.
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