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La réponse courte
Une campagne Search peut dépenser hors de la recherche Google, sur les partenaires du Réseau de Recherche et sur le Réseau Display. Les deux sont activés par défaut et leurs chiffres se mélangent à ceux de la campagne. Oppy liste chaque campagne Search où l'un ou l'autre est activé.
Pourquoi c'est important
À la création d'une campagne Search, Google coche deux cases pour vous : les partenaires du Réseau de Recherche, ces autres sites qui affichent des annonces Google dans leur propre moteur, et le Réseau Display. Aucun des deux n'est la recherche Google. Les deux convertissent différemment, et les deux se fondent dans les mêmes lignes que vos résultats Search.
Le taux de clic, le coût par clic et le taux de conversion de la campagne ne décrivent alors plus le Search. Une bonne campagne Search peut paraître moyenne parce qu'un flux de clics Display bon marché tire les chiffres vers le bas, et les totaux ne permettent pas de le voir. Désactiver les deux fait souvent chuter les impressions et monter la part des clics qui deviennent des appels.
Comment Oppy décide
La vérification lit les réglages de réseau de chaque campagne.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes et choisissez une campagne Search.
- Ouvrez Paramètres, puis Réseaux.
- Regardez si les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display sont cochés.
- Pour voir ce que chaque réseau a rapporté, revenez au tableau des campagnes, ouvrez Segmenter et choisissez Réseau (avec partenaires du Réseau de Recherche). Comparez coût, conversions et coût par conversion ligne par ligne.
Que faire
Décochez le Réseau Display sur les campagnes Search. Si vous voulez du Display, faites-en une campagne à part, avec son budget et ses enchères, jugée sur ses propres chiffres.
Pour les partenaires, regardez le segment réseau sur les derniers mois. S'ils convertissent à un coût que vous acceptez, gardez-les et dites-le. Sinon, décochez la case. Le calculateur des partenaires du Réseau de Recherche chiffre l'écart pour vous.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Dépenses gaspillées, chacune avec sa page.
- Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence
- De la requête large diffusée sans rien pour l'arrêter
- Aucun emplacement refusé en dehors du Réseau de Recherche
- Vous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté
- Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion
- La part du budget que Google a choisie