Sur cette page
La réponse courte
Oppy cherche les heures de la journée qui prennent une vraie part des dépenses sans rien rapporter, ou qui coûtent bien plus par conversion que le reste de la journée. Il ne tourne que sur les comptes avec assez de conversions, et ne juge qu'une heure qui aurait dû en apporter au rythme du reste de la journée.
Pourquoi c'est important
L'analyse par heure est facile à rater. La plupart des heures de la plupart des comptes ont trop peu de données pour qu'un schéma soit réel. Les seuils sont donc hauts, et la vérification se tait sur la plupart des comptes.
Quand une heure les passe, le constat est solide : les heures de nuit d'une activité d'appels en sont l'exemple habituel, qui prennent de l'argent pendant que personne ne répond.
Comment Oppy décide
La vérification lit dépenses, clics et conversions par heure sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les réglages et les résultats du compte |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes sur les 30 derniers jours et ouvrez Segmenter, puis Heure, puis Heure de la journée.
- Additionnez coût, clics et conversions par heure.
- Gardez les heures qui pèsent une vraie part des dépenses, avec assez de clics pour attendre des conversions au rythme du reste de la journée.
- Notez celles sans conversion, ou au coût par conversion bien au-dessus du reste de la journée.
Que faire
Pour une activité d'appels, comparez ces heures aux heures où le téléphone est tenu. Si elles correspondent aux heures de fermeture, programmez annonces ou composants Appel sur les seules heures d'ouverture.
Sinon, en enchères manuelles, baissez les enchères sur ces heures avec un ajustement du calendrier plutôt que de les couper, et revoyez après un mois. Avec les enchères intelligentes, l'ajustement est ignoré : resserrez plutôt le calendrier.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Zones et calendrier, chacune avec sa page.
- Un appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne
- Des zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
- Un jour de la semaine bien plus cher que les autres
- Une diffusion 24 heures sur 24
- Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
- Local Services et Search qui tournent côte à côte