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La réponse courte
Oppy lit les recherches que le compte a payées sur les dernières semaines et liste celles qui passent ses deux seuils sans conversion. Les recherches des noms de concurrents que vous avez listés sont préparées en mots clés à exclure sur chaque campagne Search, après vérification face à votre marque et aux recherches qui ont déjà converti.
Pourquoi c'est important
Les mots clés sont ce sur quoi vous enchérissez. Les termes de recherche sont ce que vous payez, et un mot clé large peut capter cent recherches dont trois seulement étaient voulues. C'est pourquoi les termes de recherche sont la première chose qu'un audit doit lire, et en général le plus gros problème.
C'est aussi là qu'une correction faite à la légère fait le plus de dégâts. Bloquez le mauvais mot et vos propres clients ne vous trouvent plus, sans rapport pour vous le dire.
Comment Oppy décide
Une recherche est signalée quand elle n'a aucune conversion, a coûté plus que le seuil de gaspillage du compte et a reçu au moins les clics que le taux de conversion du compte exige avant qu'un zéro ait un sens.
Elle lit les termes de recherche des campagnes Search et Shopping. Les recherches Performance Max ne font pas encore partie de cette lecture : vérifiez-les dans le rapport sur les termes de recherche.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport sur les termes de recherche |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy prépare les recherches des concurrents que vous avez nommés en mots clés à exclure sur chaque campagne Search. Attend votre accord dans les deux modes. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Termes de recherche, sur les 30 derniers jours.
- Filtrez sur Conversions = 0 et triez par Coût.
- Gardez les recherches au-delà des clics que votre taux de conversion exige qui ont aussi dépensé bien plus que ce qu'une conversion devrait vous coûter.
- Avant d'en exclure une, vérifiez qu'elle n'a jamais converti auparavant et qu'elle ne bloque pas l'un de vos mots clés.
Que faire
Excluez les erreurs évidentes, en expression exacte ou en mot clé exact pour ne bloquer que ce que vous visez. Mettez les mots qui ne conviennent à aucune campagne dans une liste partagée.
Lisez le guide d'exploitation des termes de recherche pour la routine : chaque semaine au début, puis chaque mois quand la liste s'est stabilisée.
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