Sur cette page
La réponse courte
Avec l'extension de l'URL finale, Performance Max peut envoyer un clic vers une page qu'aucun groupe de composants ne nomme. Oppy liste les pages choisies par Google qui ont dépensé sur les 30 derniers jours sans apporter de conversion.
Pourquoi c'est important
Le réglage n'est pas une faute en soi. Une page choisie par Google qui convertit, c'est le réglage qui fait son travail.
Le problème, ce sont les pages qui ne font que dépenser, par exemple un article de blog, une page recrutement ou une ancienne offre. Chaque clic envoyé là manque aux pages que vous aviez choisies.
Comment Oppy décide
Oppy lit les pages vers lesquelles Performance Max a envoyé des clics sur 30 jours, dans les campagnes où l'extension de l'URL finale est active. Une page est un choix de Google quand aucun groupe de composants actif de sa campagne ne la nomme.
Une page est listée quand elle n'a apporté aucune conversion et a dépensé au-delà du seuil de gaspillage du compte. C'est la dépense qu'Oppy laisse atteindre à un mot clé sans conversion avant de le signaler.
Les campagnes liées à un compte Merchant Center sont laissées de côté. Leurs clics sur les produits ouvrent les pages du flux, quel que soit ce réglage.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu d'éléments, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les pages où l'extension de l'URL finale a envoyé des clics |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez une campagne Performance Max, puis Paramètres, et regardez si l'extension de l'URL finale est active.
- Ouvrez Insights et rapports, puis Pages de destination, sur les 30 derniers jours, et listez les pages vers lesquelles la campagne a envoyé des clics.
- Gardez les pages qu'aucun de ses groupes de composants ne nomme, avec leur coût et leurs conversions.
- Triez par coût et cherchez les pages qui ont dépensé sans jamais convertir.
Que faire
Dans les paramètres de la campagne, sous l'extension de l'URL finale, excluez les pages qui ne font que dépenser.
Si la plupart des choix de Google ne font que dépenser, désactivez l'extension. Gardez-la là où ses pages convertissent.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- Où est vraiment parti un budget Performance Max
- Des groupes de composants que Google note sous « Bonne »
- La dépense concentrée sur une poignée de produits
- Des groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
- Un catalogue entier enchéri à un seul prix
- La part du catalogue sans impression ces derniers temps