Niveau de qualité

Le niveau de qualité est un diagnostic : il dit comment vos annonces et pages se situent face aux autres sur le même mot clé. Ses trois composantes nourrissent le classement : les améliorer peut baisser le coût de chaque clic.

Une moyenne de compte veut dire peu, car les mots clés de marque sont bien notés par nature et les génériques moins. Lisez-le sur les mots clés hors marque qui dépensent.

1. Ouvrez Mots clés et ajoutez la colonne Niveau de qualité.
2. Ajoutez CTR attendu, Pertinence de l'annonce et Exp. page de dest. pour les trois composantes.
3. Triez par coût pour vous concentrer sur les mots clés qui comptent.
4. Séparez les mots clés de marque avant de lire une moyenne.

Un mot clé générique est noté 3, avec une pertinence d'annonce sous la moyenne. Le placer dans un groupe dont les annonces en parlent, et l'envoyer vers une page adaptée, le fait passer à 6 et baisse son CPC moyen.

• Courir après une moyenne de compte qui mélange marque et générique.
• S'inquiéter de notes basses sur des mots clés qui ne dépensent rien.
• Corriger la mauvaise composante : changer l'annonce ne répare pas une page lente.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Le Quality Score en dehors de la marque
• Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent
• Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois

• Taux de clics attendu: L'une des trois composantes du niveau de qualité : la probabilité qu'on clique sur l'annonce quand elle s'affiche pour le mot clé, comparée aux autres annonceurs.
• Expérience sur la page de destination: L'une des trois composantes du niveau de qualité : l'utilité et la pertinence de la page de destination pour les personnes qui cliquent sur l'annonce.
• Classement de l'annonce: Le score que Google utilise pour décider si une annonce s'affiche et à quelle position.