Termes Google Ads : R 7 termes, définis.

Les recommandations de Google appliquées au compte sans que personne n'approuve chacune, une fois le compte abonné. Vérifiez lesquelles sont actives, et ce que l'historique des modifications montre qu'elles ont changé.

La diffusion d'annonces auprès de personnes qui ont déjà visité votre site ou utilisé votre application. Les listes se remplissent grâce à une balise qui fonctionne, et les acheteurs doivent en général être exclus.

Le type de correspondance le plus large : les annonces peuvent s'afficher sur des recherches liées au sens du mot clé, même sans ses mots. Il a besoin de mots clés à exclure et, en général, du Smart Bidding pour rester dans la cible.

Les sites et applications où Google affiche des annonces image et texte. Une campagne Search peut aussi y diffuser si le réglage n'est pas désactivé, et le Display convertit très différemment du Search. Depuis juin 2026, les campagnes Display passent dans Demand Gen.

La valeur de conversion divisée par le coût, souvent en pourcentage : 400 € de ventes pour 100 € de publicité, c'est un ROAS de 400 %. N'a de sens que face à votre marge.

Un objectif d'enchères pour le retour moyen sur dépenses publicitaires. Il n'est juste que face à votre marge : sous le ROAS de rentabilité, les ventes perdent de l'argent.

Le retour sur dépenses publicitaires auquel une vente paie sa propre publicité, et rien de plus. Il vaut 1 divisé par la marge : à 25 % de marge, le ROAS de rentabilité est de 400 %.