Où et quand vos annonces s'affichent. Face à là où vous vendez et quand vous répondez.
11 vérifications comparent le ciblage du compte à l'activité : des gens hors du pays, des langues que personne ne lit, des heures où personne ne répond au téléphone, et les lieux et jours qui prennent de l'argent sans rien rapporter.
- 11 vérifications
- Des questions quand l'activité décide
- Sept jours, pas 168 heures
Les 11 vérifications de ce domaine. Avec les noms de l'application.
11Vérifications listées ici
Structure
Comment il est construit et réglé
Un pays ciblé dans une langue qu'il ne parle pas
Un pays où l'on cherche dans plusieurs langues, ciblé dans une seule, comme une campagne belge en français qui n'atteint jamais les gens qui cherchent en néerlandais. Posé comme une question, car une seule langue peut être un choix.
Un pays ciblé dans une langue qu'il ne parle pas: Comment elle décide et que faireDes clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays
Un ciblage réglé sur les personnes « présentes ou intéressées » par un lieu, le réglage par défaut. Quelqu'un à l'étranger qui lit sur votre ville compte comme votre marché, et sans lieu du tout la campagne diffuse partout.
Des clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays: Comment elle décide et que faireDes visites en magasin comptées alors qu'aucune annonce n'affiche d'adresse
Le compte mesure des visites en magasin ou des itinéraires, mais aucune annonce n'affiche d'adresse. Associer la fiche d'établissement en composant Lieu est la moitié qui manque.
Des visites en magasin comptées alors qu'aucune annonce n'affiche d'adresse: Comment elle décide et que faireDes visites en magasin comptées sans rayon autour du magasin
Un compte qui mesure les visites en magasin alors que ses campagnes ciblent un pays, une ville ou un code postal plutôt qu'un rayon autour du magasin. Un rayon est la façon la plus claire de dire « les gens près de chez nous ». Posé en question, car beaucoup de boutiques livrent aussi partout.
Des visites en magasin comptées sans rayon autour du magasin: Comment elle décide et que faireLocal Services et Search qui tournent côte à côte
Des annonces Local Services et des campagnes Search qui tournent ensemble, avec les deux dépenses côte à côte. Elles peuvent se disputer la même recherche, et laquelle doit gagner est un choix d'entreprise, car l'une se paie au lead.
Local Services et Search qui tournent côte à côte: Comment elle décide et que faireAucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
Une campagne sans langue définie diffuse dans toutes les langues où Google a un public : vous pouvez payer des clics de gens qui ne peuvent pas lire l'annonce.
Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont: Comment elle décide et que faireUne diffusion 24 heures sur 24
Une campagne diffusée jour et nuit pour une activité qui répond au téléphone. L'appel sans réponse coûte son clic et apprend aux enchères que le mot clé ne marche pas.
Une diffusion 24 heures sur 24: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
Un jour de la semaine bien plus cher que les autres
Un jour de la semaine qui coûte bien plus par conversion que les autres. Jugé par jour, pas par heure, et seulement sur les jours qui comptent assez de conversions.
Un jour de la semaine bien plus cher que les autres: Comment elle décide et que faireUn appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne
Un appareil qui paie bien plus par conversion que le reste de sa propre campagne. La correction est un ajustement d'enchère, pas une exclusion : le trafic et sa mesure restent.
Un appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne: Comment elle décide et que faireDes heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
Des heures de la journée qui prennent de l'argent sans rien rapporter, sur les comptes qui ont assez de conversions pour une lecture heure par heure.
Des heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien: Comment elle décide et que faireDes zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
Des pays qui ont pris un vrai budget sur assez de clics pour juger et n'ont rien rapporté, dans des campagnes qui convertissent ailleurs. Même calcul que pour les mots clés sans retour.
Des zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien: Comment elle décide et que faire
Le jour de la semaine, pas l'heure.
L'analyse heure par heure est ce que proposent la plupart des outils, et ce que presque aucun compte ne peut soutenir. Vingt-quatre heures sur sept jours, cela fait 168 cases, et un compte à deux cents conversions par mois en a environ une par case. Chaque tendance trouvée dans des cases à une conversion est du bruit.
L'audit lit donc d'abord les jours de la semaine, et ne juge un jour qu'une fois qu'il a assez de conversions à lui. Les heures qui prennent de l'argent sans rien rapporter sont signalées aussi, mais seulement une fois passé le temps qu'il leur faut pour convertir.
Des questions, pas des verdicts. La bonne réponse dépend de l'activité.
Présence ou intérêt
Faux pour un plombier, souvent juste pour un hôtel. L'audit nomme le réglage et la part des clics venus d'hors de vos zones.
Une langue dans un pays bilingue
Une campagne belge en français n'atteint jamais les gens qui cherchent en néerlandais. Parfois voulu, donc l'audit demande.
Un pays entier pour une boutique
Mesurer les visites en magasin en ciblant un pays peut signifier un rayon manquant, ou une boutique qui livre aussi partout.
Les appareils, comparés dans chaque campagne.
Une conversion de marque coûte une fraction d'une conversion générique : comparer les appareils sur tout le compte rend chaque campagne générique chère. L'audit compare chaque appareil au reste de sa propre campagne.
Sur les campagnes dont les enchères en tiennent encore compte, la correction proposée est un ajustement d'enchère, pas une exclusion : le trafic et sa mesure restent, et le mois suivant montre si le changement était juste. Avec les enchères intelligentes, elle pointe plutôt la cause, une page ou des annonces qui ne conviennent pas à l'appareil.
Vos questions sur les zones et horaires.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Que signifie « présence ou intérêt » ?
L'option de zone par défaut de Google. Elle montre les annonces aux personnes dans vos zones et à celles qui s'y sont intéressées, où qu'elles soient. « Présence » limite les annonces aux personnes présentes ou régulièrement présentes dans vos zones.
Oppy peut-il modifier mon calendrier de diffusion ?
Oui, avec votre accord. Il peut remplacer le calendrier d'une campagne par vos vrais horaires, au quart d'heure près, et exclure les lieux qui prennent de l'argent sans rien rapporter.
Pourquoi ne pas optimiser heure par heure ?
La plupart des comptes n'ont pas assez de conversions par heure pour que les chiffres aient un sens. Les jours de la semaine sont jugés d'abord, et les heures seulement une fois qu'elles ont eu le temps de convertir.
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