Termes Google Ads : M 10 termes, définis.

Une stratégie d'enchères intelligente qui vise la plus grande valeur de conversion possible dans le budget. Le ROAS cible est une stratégie distincte depuis juin 2026. Elle a besoin de vraies valeurs sur les conversions pour fonctionner.

Une stratégie d'enchères qui achète autant de clics que le budget le permet. Elle convient à une campagne dont le rôle est le trafic, pas à un compte qui a besoin de ventes ou d'appels.

Une stratégie d'enchères intelligente qui vise le plus de conversions possible dans le budget. Le CPA cible est une stratégie distincte depuis juin 2026. C'est le point de départ habituel d'une nouvelle campagne.

L'outil de Google pour les données produits. Il contient le flux de produits à partir duquel sont construites les annonces Shopping et Performance Max, avec l'état et les avertissements de chaque produit.

La règle qui décide comment le mérite d'une conversion se partage entre les clics et les annonces qui y ont mené. Google Ads utilise par défaut l'attribution basée sur les données pour la plupart des actions de conversion, le dernier clic étant l'autre option.

Un modèle d'URL qui ajoute des paramètres de suivi à l'adresse de la page de destination au clic, réglé au niveau du compte, de la campagne, du groupe ou de l'annonce.

Un mot ou une expression sur lequel vous enchérissez, avec un type de correspondance qui décide à quel point une recherche doit lui correspondre. Les mots clés sont ce que vous choisissez. Les termes de recherche sont ce que vous achetez.

Un mot ou une expression qui empêche les annonces de s'afficher sur les recherches qui le contiennent. Les exclusions ne couvrent pas les variantes proches : les pluriels ont besoin des leurs.

Le type de correspondance le plus étroit : les annonces s'affichent sur les recherches de même sens que le mot clé, variantes proches comprises. Il s'écrit entre crochets : [veste de pluie].

Une liste de mots clés à exclure appliquée à tout le compte, pour les recherches qui ne conviennent jamais à l'entreprise, comme l'emploi ou le gratuit. Les termes de marque n'y ont pas leur place, car la liste bloque aussi votre propre campagne de marque.