Prêt avant le début de la saison. Dans chaque langue de vos clients.
La demande touristique suit le calendrier, les voyageurs cherchent depuis l'étranger dans leur langue, et les réservations arrivent des semaines après le clic. Oppy prévoit les trois, et vérifie qu'une campagne de marque couvre votre propre nom.
- Douze mois de demande
- Les langues par pays
- Délai de réservation mesuré
Pourquoi les comptes voyage sont différents. Certaines règles habituelles s'inversent.
L'intérêt est le marché
Pour un hôtel, la personne à l'étranger qui prépare son voyage est le client : cibler les gens intéressés par votre destination peut être juste. L'audit le signale sur chaque compte, et le passage en Présence est une tâche que vous pouvez refuser.
Le calendrier décide
Les recherches pour un séjour d'été montent au printemps. Les plans s'appuient sur douze mois de l'Outil de planification des mots clés, et les tâches d'une saison tombent avant que les recherches ne grimpent.
Les réservations arrivent tard
Une réservation peut venir des semaines après le premier clic. L'audit mesure ce délai avant qu'on juge une campagne sur la semaine passée.
Les vérifications d'un compte voyage.
10Vérifications listées ici
Mesure
Peut-on se fier aux chiffres
Des conversions qui arrivent après la lecture du rapport
Des conversions qui arrivent encore des jours après le clic. Le délai dépend de l'activité, de quelques secondes pour un appel à des semaines pour un lead B2B. L'erreur est de juger la semaine passée comme terminée.
Des conversions qui arrivent après la lecture du rapport: Comment elle décide et que faire
Structure
Comment il est construit et réglé
Des clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays
Un ciblage réglé sur les personnes « présentes ou intéressées » par un lieu, le réglage par défaut. Quelqu'un à l'étranger qui lit sur votre ville compte comme votre marché, et sans lieu du tout la campagne diffuse partout.
Des clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays: Comment elle décide et que faireUn pays ciblé dans une langue qu'il ne parle pas
Un pays où l'on cherche dans plusieurs langues, ciblé dans une seule, comme une campagne belge en français qui n'atteint jamais les gens qui cherchent en néerlandais. Posé comme une question, car une seule langue peut être un choix.
Un pays ciblé dans une langue qu'il ne parle pas: Comment elle décide et que faireAucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
Une campagne sans langue définie diffuse dans toutes les langues où Google a un public : vous pouvez payer des clics de gens qui ne peuvent pas lire l'annonce.
Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont: Comment elle décide et que faireAucun mot clé Search n'enchérit sur la marque
Aucun mot clé Search ne contient la marque : un concurrent peut s'afficher au-dessus de votre résultat, souvent pour moins que ce que vous paieriez. Jugé sur les mots clés Search.
Aucun mot clé Search n'enchérit sur la marque: Comment elle décide et que faireDes concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit
Les noms de concurrents que vous avez confirmés et qu'aucun mot clé ne couvre. Seule la liste confirmée compte, car l'historique seul ne distingue pas le nom d'un rival d'un mot dont votre produit a besoin.
Des concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
Une campagne de marque qui laisse Google décider ce que vaut votre nom
Des enchères automatiques sur le nom du compte. Les gens qui cherchent la marque l'ont déjà choisie : les enchères intelligentes enchérissent pour atteindre leur objectif en moyenne, sur des clics qui coûtent bien moins en manuel.
Une campagne de marque qui laisse Google décider ce que vaut votre nom: Comment elle décide et que faireUne campagne à court de budget la plupart des jours
Une campagne qui épuise son budget la plupart des jours où elle tourne : un budget décidé une fois, jamais revu. Distinct du taux d'impressions perdu, qui mesure combien est manqué, pas à quelle fréquence.
Une campagne à court de budget la plupart des jours: Comment elle décide et que faireUn appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne
Un appareil qui paie bien plus par conversion que le reste de sa propre campagne. La correction est un ajustement d'enchère, pas une exclusion : le trafic et sa mesure restent.
Un appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne: Comment elle décide et que faire
Chaque saison, préparée. Avec volumes, enchères et budget.
Oppy lit douze mois de demande pour ce que vous vendez, et propose la campagne de la prochaine saison en tâche avec son calendrier. Une saison qui vient de commencer est à faire maintenant ; celle qui est encore à venir garde sa date.
Relancer, pas reconstruire
Une campagne saisonnière qui a tourné l'an dernier est jugée sur ses résultats, et relancée avec ce qu'elle a appris.
Des tests à la taille du compte
Une nouvelle destination ou une nouvelle offre démarre en test avec un budget quotidien que vous approuvez.
Des budgets qui suivent
Une campagne plafonnée chaque jour en haute saison est signalée, avec ce que coûteraient les recherches manquées.
Le nom de votre hôtel est votre réservation la moins chère. L'audit vérifie que vous enchérissez vous-même dessus.
Les sites de réservation enchérissent souvent sur le nom des hôtels. Une campagne de marque garde votre propre annonce dans la course, en général pour peu.
Les questions du voyage et de l'hôtellerie.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Faut-il cibler des gens hors de notre pays ?
Souvent, oui : les voyageurs préparent leur séjour depuis chez eux. L'audit signale le ciblage par intérêt sur chaque compte, et pour un hôtel vous pouvez refuser le passage en Présence. Il vérifie aussi que chaque pays est touché dans les langues où l'on y cherche.
Oppy peut-il préparer la haute saison ?
Oui. Les plans média lisent douze mois de volumes de recherche dans l'Outil de planification des mots clés, et les campagnes saisonnières sont proposées avec leur calendrier, avant que les recherches ne montent.
Des sites de réservation enchérissent sur notre nom. Que faire ?
Lancez une campagne de marque pour que votre propre annonce s'affiche sur votre nom. L'audit vérifie qu'elle existe, jugée sur ses mots clés, et si elle tourne en enchères automatiques qui surpaient votre propre nom.
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- Chaque changement consigné dans l'Historique
- Hébergé dans l'UE
- Toute taille de compte