Notes sur la gestion de Google Ads. Courtes, avec les chiffres.
Ce que nous apprenons en construisant Oppy et en lisant de vrais comptes, mis par écrit : une question par article, le calcul derrière la réponse, et quoi faire lundi.
- Gaspillage2 min de lecturePourquoi vos mots clés négatifs laissent passer des recherchesVous avez exclu « emploi ». Les recherches « emplois » vous coûtent toujours de l'argent. Les exclusions suivent des règles plus strictes que vos mots clés.Ouvrir
- Suivi3 min de lectureSuivi avancé des conversions : ce qu'il fait, et quand l'activerCertaines conversions n'arrivent jamais dans Google Ads : un cookie bloqué, un changement d'appareil. Le suivi avancé des conversions en récupère une partie, avec des données que vous collectez déjà.Ouvrir
- Réglages2 min de lectureVos annonces Google Ads doivent-elles tourner 24 heures sur 24 ?Une nouvelle campagne diffuse à toute heure, tous les jours. Pour une boutique, c'est souvent bien. Pour une entreprise qui répond au téléphone, la nuit peut coûter cher.Ouvrir
- Mots clés2 min de lectureLa requête large sans exclusions : ce qu'elle coûteLa requête large peut trouver des recherches auxquelles vous n'auriez jamais pensé. Sans exclusions, elle trouve aussi celles que vous ne paieriez jamais.Ouvrir
- Gérer un compte2 min de lectureLire l'historique des modifications Google AdsLes résultats ont bougé mardi. Quelque chose a changé lundi. L'historique des modifications dit en général quoi, et qui.Ouvrir
- Gaspillage2 min de lecturePourquoi « 20 clics sans conversion » est la mauvaise règleLa règle la plus répétée de Google Ads bloque de bonnes recherches sur certains comptes et laisse tourner les mauvaises sur d'autres. Votre propre taux de conversion suffit à la corriger.Ouvrir
- Gérer un compte2 min de lectureUn petit compte Google Ads : que corriger d'abordLa plupart des conseils sont écrits pour des comptes à des milliers de conversions. Avec quelques centaines d'euros par mois, l'ordre des corrections compte plus que les corrections.Ouvrir
- Suivi2 min de lectureDeux actions d'achat, une vente : le double comptage dans Google AdsLe compte affiche 400 ventes. La boutique en a fait 210. Voici la raison la plus fréquente, et comment corriger sans perdre de vraies conversions.Ouvrir
- Suivi2 min de lectureImporter les conversions hors connexion, expliqué pour les activités à leadsGoogle Ads voit le formulaire. Votre CRM voit la vente. Tant que les deux ne se rencontrent pas, les enchères optimisent pour ceux qui remplissent des formulaires.Ouvrir
- Réglages2 min de lecturePartenaires du Réseau de Recherche : les garder ou les couper ?Chaque nouvelle campagne Search diffuse aussi sur des sites qui ne sont pas la recherche Google. Parfois, c'est très bien. Voici comment le savoir pour votre compte.Ouvrir
- Réglages2 min de lecturePrésence ou intérêt : le réglage de zone qui dépense à l'étrangerVous ciblez Lyon. Google montre aussi vos annonces à quelqu'un à Montréal qui lit sur Lyon. Pour un hôtel, c'est le marché. Pour un plombier, c'est du gaspillage.Ouvrir
- Réglages1 min de lectureRecommandations appliquées automatiquement : ce que Google change dans votre compteQuelqu'un a coché une case un jour, et depuis Google modifie le compte. Voici comment savoir ce qu'il a changé.Ouvrir
- Marque2 min de lectureCampagnes de marque : protection ou gaspillage ?Les gens qui cherchent votre nom vous ont déjà choisi. Alors pourquoi payer le clic ? Parfois, il ne faut pas. Souvent, il faut, pour une autre raison que celle des rapports.Ouvrir
- Annonces1 min de lectureEfficacité de l'annonce : ce qu'elle mesure, et ce qu'elle ne mesure pasExcellente ne veut pas dire rentable. Voici ce que regarde la note, et comment s'en servir sans écrire de moins bonnes annonces pour lui plaire.Ouvrir
- IA et automatisation2 min de lectureCe qu'un opérateur IA Google Ads ne devrait jamais faire seulLa question n'est pas de savoir si l'IA peut modifier votre compte. C'est de savoir quels changements elle peut faire sans demander, et ce qui l'arrête quand elle se trompe.Ouvrir
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