Votre part des enchères, lue. À partir des chiffres que Google fournit.
Pourquoi vos annonces manquent-elles des recherches, et qui les prend ? 10 vérifications lisent le taux d'impressions perdu à cause du budget et du classement, les trois composantes du niveau de qualité, et où votre propre nom est acheté : par vous, par Performance Max ou par personne.
- 10 vérifications
- Budget et classement distingués
- Votre marque protégée
Les 10 vérifications de ce domaine. Avec les noms de l'application.
10Vérifications listées ici
Structure
Comment il est construit et réglé
Des concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit
Les noms de concurrents que vous avez confirmés et qu'aucun mot clé ne couvre. Seule la liste confirmée compte, car l'historique seul ne distingue pas le nom d'un rival d'un mot dont votre produit a besoin.
Des concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit: Comment elle décide et que faireLocal Services et Search qui tournent côte à côte
Des annonces Local Services et des campagnes Search qui tournent ensemble, avec les deux dépenses côte à côte. Elles peuvent se disputer la même recherche, et laquelle doit gagner est un choix d'entreprise, car l'une se paie au lead.
Local Services et Search qui tournent côte à côte: Comment elle décide et que faireAucun mot clé Search n'enchérit sur la marque
Aucun mot clé Search ne contient la marque : un concurrent peut s'afficher au-dessus de votre résultat, souvent pour moins que ce que vous paieriez. Jugé sur les mots clés Search.
Aucun mot clé Search n'enchérit sur la marque: Comment elle décide et que fairePerformance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà
Performance Max qui capte des requêtes déjà achetées par vos campagnes Search. Le mérite passe à Performance Max, et le Search paraît moins bon pour un travail qu'il faisait.
Performance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà: Comment elle décide et que fairePerformance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque
Performance Max sans liste d'exclusion de marques. Livré à lui-même, il remporte votre propre nom à bas prix et s'attribue ces ventes, pendant que le Search marque baisse.
Performance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
Une campagne de marque qui laisse Google décider ce que vaut votre nom
Des enchères automatiques sur le nom du compte. Les gens qui cherchent la marque l'ont déjà choisie : les enchères intelligentes enchérissent pour atteindre leur objectif en moyenne, sur des clics qui coûtent bien moins en manuel.
Une campagne de marque qui laisse Google décider ce que vaut votre nom: Comment elle décide et que faireLa part du budget qui achète votre propre marque
La part du budget qui achète le nom du compte. La marque convertit plusieurs fois mieux que le reste : un coût par lead moyen ne décrit rien que l'on puisse faire grandir. Montré, pas jugé.
La part du budget qui achète votre propre marque: Comment elle décide et que faireLe Quality Score en dehors de la marque
Le niveau de qualité sur les mots clés hors marque uniquement. Les termes de marque sont à 9 ou 10 par nature : une moyenne du compte cache un côté générique qui coûte cher. L'argent est rattaché à la partie hors marque.
Le Quality Score en dehors de la marque: Comment elle décide et que faireComposantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent
Les trois composantes du niveau de qualité (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page) en dessous de la moyenne sur les mots clés qui portent la dépense, dès qu'ils ont assez d'impressions.
Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent: Comment elle décide et que faire
Ce que montrent les données, et ce qu'elles ne montrent pas.
Le rapport « Insights sur les enchères » de Google, celui qui nomme les domaines présents dans vos enchères, n'est pas ouvert à Optizads via l'API Google Ads. Aucune page ici ne vous montre donc le taux de chevauchement d'un concurrent, et aucune ne fera semblant.
Ce que l'API fournit suffit pour agir : le taux d'impressions que chaque campagne perd à cause du budget et du classement, les composantes du niveau de qualité derrière le classement, et ce que paie chaque mot clé. L'audit lit tout cela, et vous pouvez ouvrir les Insights sur les enchères dans Google Ads à côté.
Deux raisons de manquer une recherche.
Perdue à cause du budget
La campagne n'avait plus d'argent. À acheter seulement si elle convertit assez bien, et l'audit le chiffre au coût par clic actuel.
Perdue à cause du classement
L'annonce était trop mal classée. La correction passe par la pertinence, pas seulement les enchères : taux de clics attendu, pertinence de l'annonce et expérience sur la page, lus sur les mots clés qui portent la dépense.
Votre propre nom, à trois endroits.
Pas de campagne de marque
Un concurrent peut s'afficher au-dessus de votre propre résultat, souvent pour moins que ce que vous paieriez. Jugé sur vos mots clés Search.
Performance Max qui l'achète
Sans exclusion de marque, Performance Max prend votre nom à bas prix et s'attribue les ventes.
Des enchères intelligentes dessus
Les enchères automatiques paient jusqu'à l'objectif des gens qui vous ont déjà choisi.
Vos questions sur les enchères.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Optizads peut-il afficher mes Insights sur les enchères ?
Non. Google n'ouvre pas ce rapport à Optizads via l'API. L'audit lit à la place le taux d'impressions, les composantes du niveau de qualité et la couverture de votre marque, et vous pouvez ouvrir les Insights sur les enchères dans Google Ads à côté.
Le niveau de qualité moyen est-il utile ?
Rarement. Les termes de marque sont proches de 10 par nature et les termes génériques autour de 5 ou 6 : la moyenne bouge avec le mélange. L'audit lit le niveau de qualité sur les seuls mots clés hors marque, composante par composante.
Faut-il enchérir sur le nom des concurrents ?
Cela peut valoir un test. L'audit ne vérifie que les noms de concurrents que vous confirmez, et signale en tâche ceux sur lesquels rien n'enchérit, pour que vous décidiez.
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