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La réponse courte
Un mot clé est signalé quand il a dépensé au-delà du seuil d'argent du compte et reçu assez de clics pour que zéro conversion ait peu de chances d'être du hasard. Les deux seuils viennent de vos propres chiffres. Quand l'historique plus long du mot clé va dans le même sens, Oppy prépare une mise en pause, une tâche par mot clé.
Pourquoi c'est important
« Vingt clics sans conversion » n'est pas une règle, c'est un chiffre que quelqu'un a tapé. Le nombre de clics qui prouve qu'un mot clé est mauvais dépend du taux de conversion du compte, et la vraie mesure est de toute façon l'argent : un clic à 4 € et un clic à 0,40 € ne se jugent pas sur le même seuil.
Se tromper dans un sens ou dans l'autre coûte de l'argent. Trop tôt, de bons mots clés sont mis en pause sur de la malchance. Trop tard, un mot clé qui ne convertira jamais continue de dépenser mois après mois.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque mot clé actif d'un groupe et d'une campagne en cours sur les dernières semaines.
Une pause n'est proposée que si l'historique plus long va dans le même sens : le mot clé avait déjà des clics avant cette période, sans jamais convertir non plus. Quand cet historique manque ou dit autre chose, le constat indique qu'aucune pause n'est proposée.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy prépare la mise en pause du mot clé, une tâche par mot clé. Peut s'appliquer seule en mode Autonome, dans vos limites. Sinon, elle attend votre accord. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Audiences, mots clés et contenu, puis Mots clés de recherche, sur les 30 derniers jours.
- Filtrez sur Conversions = 0 et triez par Coût.
- Estimez combien de clics le taux de conversion du compte exige avant que zéro veuille dire quelque chose : plus le taux est bas, plus il en faut.
- Gardez les mots clés au-delà de ce nombre de clics qui ont aussi dépensé bien plus que ce qu'une conversion devrait vous coûter. Laissez de côté vos termes de marque.
Que faire
Mettez le mot clé en pause plutôt que de le supprimer : son historique reste et il peut revenir. Avant cela, regardez ses termes de recherche. Parfois le mot clé va bien et une seule correspondance approximative fait la dépense, et une exclusion est alors la meilleure correction.
Si le mot clé compte pour l'activité, regardez l'annonce et la page de destination avant de l'abandonner. Le calculateur de seuil de gaspillage refait le même calcul sur vos chiffres.
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