Modèle de rapport Google Ads sur les termes de recherche. Ce que les gens ont cherché, et quelles recherches ont payé.
Le modèle Rapport des recherches montre les termes de recherche, ce que les gens ont tapé avant de cliquer sur vos annonces, en deux listes : les recherches qui ont converti et celles qui ont coûté sans rien rapporter. Il s'ouvre sur les 30 derniers jours face aux 30 précédents, avec quatre chiffres clés et deux listes.
- 30 derniers jours vs les 30 d'avant
- 3 cartes
- Campagnes Search ou Shopping
Que contient le modèle de rapport sur les termes de recherche ?
Chiffres clés : clics, CTR, CPC moyen et taux de conversion, face aux 30 jours d'avant.
Recherches qui convertissent, demi-largeur, 10 lignes : les recherches qui ont apporté le plus de conversions, la moins chère d'abord à égalité.
Recherches sans conversion, demi-largeur, 10 lignes : les recherches qui ont coûté sans aucune conversion, la plus chère d'abord, avec le total dépensé sur ces recherches pendant la période.
Les deux listes lisent les 2 000 recherches les plus coûteuses du compte ayant reçu un clic. Une recherche diffusée dans plusieurs groupes d'annonces est additionnée en une seule ligne.
Recherches qui convertissent. Donnez aux gagnantes leur propre mot clé.
Une recherche qui convertit mais ne vous atteint que par un mot clé en requête large pensé pour autre chose est une gagnante qui n'a pas de mot clé à elle. Ajoutez-la en mot clé exact dans son propre groupe d'annonces, avec une annonce qui reprend ses mots. Ses mots ont aussi leur place dans vos titres ailleurs. Si votre marque occupe le haut de la liste, lisez au-delà : les vraies trouvailles sont plus bas.
Recherches sans conversion.
Ne bloquez pas une recherche sur son seul coût. Une recherche qui a dépensé 40 € en trois clics n'a pas eu sa chance. Prenez deux seuils tirés de vos propres chiffres : un nombre de clics à partir duquel zéro conversion devient parlant, vu votre taux de conversion, et un niveau de dépense auquel la recherche a eu de quoi convertir. L'estimateur de dépense gaspillée donne les deux.
Une recherche au-delà des deux seuils, pour quelque chose que vous ne vendez pas, devient un mot clé à exclure. Écrivez vous-même les pluriels, car les exclusions ne couvrent pas les variantes proches. Ne bloquez jamais une recherche qui a converti.
Ce que la liste ne voit pas
Google masque les recherches tapées par très peu de gens, et les cartes lisent les 2 000 plus coûteuses. Le total gaspillé porte sur les recherches lues, pas sur chaque euro du compte.
Que montre un rapport sur les termes de recherche pour un compte fictif ?
Atelier Vélo Sommet
Un compte inventé, pour l'exemple
Atelier Vélo Sommet, un atelier fictif, convertit 8 % de ses clics. Son rapport des recherches montre 1 180 € dépensés en 30 jours sur des recherches sans conversion. En tête de liste : formation réparation vélo, 96 € pour 31 clics. À 8 %, 31 clics sans rien n'arrivent par hasard qu'environ une fois sur treize : l'atelier exclut formation. Mécanicien vélo emploi suit le même chemin.
Réparation batterie vélo électrique, 38 € pour 6 clics, reste : l'atelier répare les vélos électriques, et six clics ne prouvent rien. Côté conversions, réglage dérailleur a apporté 9 conversions via le mot clé en requête large réparation vélo. L'atelier lui donne un mot clé exact et sa propre annonce.
À quels comptes convient le modèle de rapport sur les termes de recherche ?
Aux comptes qui ont des campagnes Search ou Shopping, dont Google rapporte les termes de recherche groupe d'annonces par groupe d'annonces. Sur un compte qui ne diffuse que du Performance Max, du Display ou de la vidéo, les deux listes affichent Aucune recherche à montrer et seuls les chiffres clés se remplissent.
Cliquez sur Personnaliser pour afficher jusqu'à 25 lignes dans chaque liste, ou pour ajouter un tableau des mots clés en dessous : les recherches et les mots clés qui les ont achetées se lisent alors ensemble. Le rapport ne fait que lire : ajoutez les exclusions dans Google Ads, ou demandez-les à Oppy, qui les propose en tâche à approuver. Le guide de l'analyse des termes de recherche détaille toute la méthode.
Questions sur le modèle de rapport sur les termes de recherche.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Pourquoi les recherches n'atteignent-elles pas la dépense de mon compte ?
Google masque les recherches tapées par très peu de gens, et les cartes lisent les 2 000 recherches les plus coûteuses de la période. Une partie de la dépense n'apparaît dans aucune ligne.
Dans quel ordre sont les recherches qui convertissent ?
Par conversions, la plus forte d'abord. Quand deux recherches en ont autant, la moins chère passe devant.
Que comprend le total de Recherches sans conversion ?
Tout ce qui a été dépensé sur la période pour les recherches lues sans aucune conversion. Les dix lignes affichées n'en sont que les plus coûteuses.
Faut-il bloquer chaque recherche de la liste sans conversion ?
Non. Bloquez seulement les recherches qui ont dépassé un nombre de clics et une dépense suffisants pour votre taux de conversion, et qui portent sur ce que vous ne vendez pas. Ne bloquez jamais une recherche qui a converti.
Est-ce le même que le rapport sur les termes de recherche de Google Ads ?
Il lit les mêmes termes de recherche dans Google Ads, puis les répartit entre recherches qui ont converti et recherches qui ont coûté pour rien. Une même recherche présente dans plusieurs groupes d'annonces est additionnée.
À lire aussi
- Modèle des mots clésLes mots clés qui ont acheté ces recherches.
- Modèle de rapport mensuelLes recherches qui convertissent du mois, pour un client.
- Terme de rechercheCe que les gens tapent, face à ce sur quoi vous enchérissez.
- Trouver la dépense gaspillée dans Google AdsOù l'argent fuit, au-delà des recherches.
- Le générateur de rapportsPour changer cartes et périodes.
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