Sur cette page
La réponse courte
Oppy lit où les annonces Display, vidéo et Demand Gen du compte sont passées sur les dernières semaines et regroupe les emplacements par type : sites, applications mobiles, chaînes et vidéos YouTube. C'est affiché parce que presque personne n'a regardé, pas parce que quelque chose cloche forcément.
Pourquoi c'est important
C'est l'équivalent Display du rapport des termes de recherche. Il transforme « notre Display ne marche pas » en une liste d'endroits précis, dont la plupart n'auraient pas été choisis par l'annonceur et certains l'auraient été.
Les applications mobiles sont mises à part, car elles sont la première source de gaspillage en Display et la moins souvent voulue. Un tapotement accidentel dans un jeu n'est pas un visiteur intéressé.
Comment Oppy décide
La vérification lit le rapport des emplacements des dernières semaines, avec coût et conversions.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Où les annonces Display et vidéo sont passées |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Date et emplacement de diffusion de vos annonces, onglet Où les annonces ont été diffusées, sur les 30 derniers jours.
- Ajoutez les colonnes Coût et Conversions et triez par Coût.
- Regroupez la liste par type d'emplacement : sites, applications mobiles, YouTube.
- Marquez les endroits que vous auriez choisis et ceux que vous n'auriez pas choisis.
Que faire
Excluez les emplacements qui ont dépensé et ne conviennent pas, dans une liste d'exclusion partagée. Commencez par les catégories d'applications jamais choisies, traitées par la vérification des applications mobiles.
Pour les emplacements qui ont converti, envisagez de les cibler exprès dans une campagne d'emplacements gérés, avec leurs propres enchères.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Dépenses gaspillées, chacune avec sa page.
- Petites recherches sur des choses que vos produits ne mentionnent pas
- Des recherches qui prennent de l'argent sans rien rapporter
- Recherches de services clients d'autres entreprises ou de services publics
- Mots exclus qui laissent passer leur pluriel
- De l'argent qui part vers des applications mobiles que personne n'a choisies
- Des mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter