Où se cachent les dépenses inutiles. Six endroits, dans l'ordre où regarder.
Les dépenses inutiles sont rarement au même endroit. Elles se cachent dans des recherches que personne ne voulait acheter, des mots clés au-delà de la preuve, des réglages par défaut et des lieux qui ne convertissent jamais. Regardez dans cet ordre, et jugez chacun sur vos propres chiffres.
- Six endroits
- Des seuils tirés de vos chiffres
- Économie ou réaffectation
Six endroits où regarder, dans l'ordre.
Les deux premiers concentrent l'essentiel de l'argent dans la plupart des comptes. Les autres sont des réglages qui dépensent sans bruit.
Les recherches
Triez le rapport des termes de recherche par coût. Repérez les recherches qui ont vraiment dépensé sans convertir, au-delà du nombre de clics que votre taux exige.
Les mots clés
Appliquez le même seuil aux mots clés. Un mot clé bien au-delà, sans rien en retour, est à mettre en pause ou à retravailler.
Les réseaux
Segmentez les campagnes Search par réseau. Les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display sont actifs par défaut et convertissent autrement.
Les lieux
Vérifiez l'option de zone. « Présence ou intérêt » achète des clics de gens hors de la zone choisie.
Heures et jours
Cherchez les heures et les jours qui coûtent sans rien rapporter, sur assez de données pour en être sûr.
Les emplacements
En Display, en vidéo et dans Performance Max, lisez où l'argent est allé : applications mobiles, emplacements et canaux.
Quand zéro veut-il dire quelque chose ?
Une recherche avec 20 clics et aucune conversion ne prouve rien. Sur un compte qui convertit souvent, c'est déjà inhabituel. Sur un compte qui convertit rarement, cela arrive tout le temps, et il faut bien plus de clics pour que zéro veuille dire quelque chose.
Le seuil de clics vient donc de votre propre taux de conversion : plus il est bas, plus une recherche reçoit de clics avant d'être jugée.
Ajoutez un seuil d'argent : un clic à 4 € et un clic à 0,40 € ne peuvent pas partager le même seuil. Oppy ne signale une ligne qu'une fois qu'elle a aussi dépassé un seuil tiré de votre coût par conversion cible, ou de ce que le compte paie réellement sans cible.
L'estimateur de dépenses inutiles donne les chiffres pour votre propre compte.
Une économie, ou une réaffectation ?
Si le compte manque déjà de budget, l'argent libéré en bloquant le superflu est dépensé le jour même sur de meilleures recherches. C'est une réaffectation, pas de l'argent rendu.
Oppy lit le taux d'impressions que le compte perd faute de budget. Quand le compte manque de budget, une dépense inutile est présentée comme de l'argent déplacé vers de meilleures recherches, jamais additionnée dans une économie.
Les vérifications qui les trouvent. Telles que l'application les nomme.
Chaque vérification des dépenses inutiles est listée sur sa propre page.
8Vérifications listées ici
Structure
Comment il est construit et réglé
Une campagne Search qui dépense en dehors de Google Search
Une campagne Search qui diffuse aussi sur les partenaires du Réseau de Recherche ou sur le Réseau Display. Les deux sont actifs par défaut, convertissent autrement et brouillent les chiffres.
Une campagne Search qui dépense en dehors de Google Search: Comment elle décide et que faireDes clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays
Un ciblage réglé sur les personnes « présentes ou intéressées » par un lieu, le réglage par défaut. Quelqu'un à l'étranger qui lit sur votre ville compte comme votre marché, et sans lieu du tout la campagne diffuse partout.
Des clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays: Comment elle décide et que fairePerformance Max sans liste d'exclusion
Performance Max sans liste de mots clés à exclure associée. La liste que le compte tient pour le Search n'y est généralement jamais rattachée.
Performance Max sans liste d'exclusion: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
Des recherches qui prennent de l'argent sans rien rapporter
Des recherches qui ont pris de l'argent sans rien rapporter, jugées sur les chiffres du compte. Votre marque n'est jamais citée, et les recherches des concurrents que vous avez listés sont proposées en mots clés à exclure sur chaque campagne Search.
Des recherches qui prennent de l'argent sans rien rapporter: Comment elle décide et que faireDes mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter
Des mots clés qui ont dépensé au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter. Le seuil vient des chiffres du compte, pas d'une règle fixe. Un constat par mot clé, pour en valider quatre sur six.
Des mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter: Comment elle décide et que faireDes zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
Des pays qui ont pris un vrai budget sur assez de clics pour juger et n'ont rien rapporté, dans des campagnes qui convertissent ailleurs. Même calcul que pour les mots clés sans retour.
Des zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien: Comment elle décide et que faireDes heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
Des heures de la journée qui prennent de l'argent sans rien rapporter, sur les comptes qui ont assez de conversions pour une lecture heure par heure.
Des heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien: Comment elle décide et que faireDe l'argent qui part vers des applications mobiles que personne n'a choisies
De l'argent Display qui part dans des applications mobiles que personne n'a choisies, surtout des jeux où un toucher est un accident. Indique ce que ces applications ont coûté sur la période.
De l'argent qui part vers des applications mobiles que personne n'a choisies: Comment elle décide et que faire
Vos questions sur les dépenses inutiles.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Qu'est-ce qu'une dépense inutile dans Google Ads ?
De l'argent dépensé sur des recherches, mots clés, lieux, heures ou emplacements qui ont eu assez de clics pour convertir au taux du compte, et n'ont rien rapporté. Une dépense encore trop petite pour être jugée n'est pas encore inutile.
Combien de clics avant d'ajouter un mot clé négatif ?
Cela dépend de votre taux de conversion : plus il est bas, plus une recherche a besoin de clics avant que zéro conversion ait peu de chances d'être un hasard. Vérifiez aussi le coût, face à ce qu'une conversion devrait vous coûter.
Faut-il bloquer tout ce qui ne convertit pas ?
Non. Laissez ce qui est sous le seuil, ce qui a converti ailleurs dans le compte, et les mots qu'un vrai acheteur pourrait taper. Bloquez ce qui dépasse les deux seuils et ne correspond clairement pas à ce que vous vendez.
Optizads trouve-t-il les dépenses inutiles automatiquement ?
Oui. Chaque audit hebdomadaire lance les vérifications des dépenses inutiles avec des seuils tirés de vos chiffres. En mode Proposer seulement, les corrections attendent votre accord. En mode Autonome, les mises en pause de mots clés peuvent s'appliquer dans vos limites d'argent, et les exclusions vous attendent toujours.
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