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La réponse courte
La requête large laisse Google décider de ce que veut dire un mot clé. Les mots clés à exclure sont le seul moyen pour le compte de dire non. Oppy signale un compte qui utilise la requête large sans aucun mot clé à exclure sur ses campagnes, ses groupes d'annonces ou ses listes partagées, avec les dépenses en large par campagne.
Pourquoi c'est important
Un mot clé en requête large peut correspondre à des recherches qui ne partagent aucun mot avec lui, du moment que Google juge le sens proche. C'est ainsi que la requête large trouve des recherches auxquelles personne n'avait pensé. C'est aussi ainsi que l'annonce d'un plombier finit sur des recherches de formation, d'emploi ou de conseils gratuits en plomberie.
Les mots clés à exclure sont le frein. Avec la requête large et aucune exclusion, chaque correspondance approximative de Google est acceptée par défaut, et le seul moyen de savoir ce qui a été acheté est de lire le rapport des termes de recherche une fois l'argent parti.
Comment Oppy décide
La vérification s'assure d'abord qu'elle a bien lu les mots clés à exclure du compte.
Elle compte les exclusions des campagnes, des groupes d'annonces, des listes partagées et les mots clés à exclure au niveau du compte.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Audiences, mots clés et contenu, puis Mots clés de recherche.
- Filtrez par type de correspondance : requête large. Notez les campagnes qui les portent et ce qu'ils ont dépensé.
- Ouvrez les mots clés à exclure sur la même page, puis Outils, Bibliothèque partagée et Listes d'exclusion, pour voir les listes partagées.
- Si les deux sont vides, ouvrez Insights et rapports, puis Termes de recherche, et lisez ce que les mots clés larges ont réellement capté.
Que faire
Commencez une liste d'exclusions à partir du rapport des termes de recherche : les recherches qui ont dépensé et qui ne sont clairement pas votre métier. Mettez les mots qui ne conviennent à aucune campagne, comme emploi, gratuit ou formation, dans une liste partagée associée à chaque campagne Search.
Prenez ensuite l'habitude de lire les termes de recherche, chaque semaine au début. Le générateur de mots clés à exclure, gratuit, vous donne une première liste pour votre secteur.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Dépenses gaspillées, chacune avec sa page.
- Une campagne Search qui dépense en dehors de Google Search
- Aucun emplacement refusé en dehors du Réseau de Recherche
- Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence
- Vous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté
- Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion
- La part du budget que Google a choisie