La construction du compte, lue. Et les réglages que Google a activés pour vous.
La structure décide du sens de tous les autres chiffres. Ces 18 vérifications cherchent le même mot clé à deux endroits, des budgets trop éclatés pour apprendre, des listes vides, et les réglages par défaut qui élargissent sans bruit ce qu'une campagne achète.
- 18 vérifications
- Les réglages par défaut nommés
- Les accès listés
Les 18 vérifications de ce domaine. Avec les noms de l'application.
18Vérifications listées ici
Structure
Comment il est construit et réglé
Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence
Une campagne Display ou Vidéo sans limite de fréquence : quelques gros utilisateurs peuvent absorber des centaines d'impressions chacun.
Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence: Comment elle décide et que faireUne campagne Search qui dépense en dehors de Google Search
Une campagne Search qui diffuse aussi sur les partenaires du Réseau de Recherche ou sur le Réseau Display. Les deux sont actifs par défaut, convertissent autrement et brouillent les chiffres.
Une campagne Search qui dépense en dehors de Google Search: Comment elle décide et que faireUn budget divisé au point qu'aucune campagne ne peut apprendre
Trente conversions par mois réparties sur dix campagnes, cela fait trois chacune, et aucune ne peut bien enchérir. Signale un budget divisé au point qu'aucune campagne ne peut apprendre.
Un budget divisé au point qu'aucune campagne ne peut apprendre: Comment elle décide et que faireAI Max élargit les requêtes auxquelles une campagne répond
AI Max activé sur une campagne Search, ce qui élargit ce que la campagne capte au-delà de ses mots clés. Oppy peut le désactiver sur une campagne une fois votre accord donné.
AI Max élargit les requêtes auxquelles une campagne répond: Comment elle décide et que faireUn compte assez grand pour tester, qui n'a jamais testé
Un compte qui a assez de volume pour tester et qui n'a jamais lancé de test. Ne se déclenche que si le compte est assez grand pour obtenir une réponse dans un délai raisonnable.
Un compte assez grand pour tester, qui n'a jamais testé: Comment elle décide et que faireGoogle applique ses propres recommandations
Les recommandations appliquées automatiquement par Google activées, avec ce que l'historique des modifications leur attribue. Chaque abonnement est listé.
Google applique ses propres recommandations: Comment elle décide et que faireGoogle élargit l'audience au-delà de celle que vous avez choisie
Le ciblage optimisé activé, qui laisse Google aller au-delà des audiences choisies. Il est actif par défaut : une audience construite avec soin et aucune audience peuvent finir au même endroit.
Google élargit l'audience au-delà de celle que vous avez choisie: Comment elle décide et que faireDes mots clés sans aucune impression en 30 jours
Des mots clés qui ne reçoivent plus d'impressions. Aucun n'est mis en pause : Oppy cherche pourquoi chacun ne s'affiche pas. Ceux ajoutés récemment sont mis à part, car ils n'ont pas eu le temps de s'afficher.
Des mots clés sans aucune impression en 30 jours: Comment elle décide et que faireAucune liste d'audience sur aucune campagne
Aucune liste d'audience associée à une campagne, même en observation. Rien ne casse, mais le compte ne distingue pas un visiteur qui revient d'un inconnu, et enchérit pareil pour les deux.
Aucune liste d'audience sur aucune campagne: Comment elle décide et que faireAucune liste ne met à part ceux qui ont déjà acheté
Aucune liste qui sépare les personnes ayant déjà acheté. Sans elle, impossible d'arrêter de cibler l'acheteur d'hier, ou de mesurer ce que coûte un nouveau client.
Aucune liste ne met à part ceux qui ont déjà acheté: Comment elle décide et que faireAucun mot clé Search n'enchérit sur la marque
Aucun mot clé Search ne contient la marque : un concurrent peut s'afficher au-dessus de votre résultat, souvent pour moins que ce que vous paieriez. Jugé sur les mots clés Search.
Aucun mot clé Search n'enchérit sur la marque: Comment elle décide et que faireUn type de correspondance qui paie plus cher la même intention
Compare ce que chaque type de correspondance paie pour un clic dans ce compte, jamais face à une moyenne extérieure. Un constat à lire, car changer la correspondance d'un mot clé revient à en supprimer un et à en ajouter un autre.
Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention: Comment elle décide et que faireDes stratégies d'enchères de portefeuille que rien n'utilise
Des stratégies d'enchères de portefeuille que rien n'utilise, y compris sur des stratégies que Google a retirées. Elles ne coûtent rien, c'est pour ça qu'elles restent, et la prochaine campagne rattachée risque de prendre la mauvaise.
Des stratégies d'enchères de portefeuille que rien n'utilise: Comment elle décide et que faireDes listes de remarketing trop petites pour diffuser
Des listes de remarketing qui existent mais comptent trop peu de personnes pour que Google diffuse, comme des abandons de panier à zéro. La balise qui les remplit manque peut-être ou ne se déclenche pas.
Des listes de remarketing trop petites pour diffuser: Comment elle décide et que faireVous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté
Des campagnes Display et YouTube qui n'excluent aucune liste d'audience, et peuvent donc toucher encore des gens qui ont déjà acheté. Indique si le compte a une liste qu'il pourrait exclure.
Vous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté: Comment elle décide et que faireLe même mot clé qui enchérit contre lui-même dans deux campagnes
Le même mot clé actif dans deux campagnes : le compte est en concurrence avec lui-même sur la même recherche, et les rapports la partagent entre deux endroits.
Le même mot clé qui enchérit contre lui-même dans deux campagnes: Comment elle décide et que faireQui peut modifier ce compte
Qui a un accès administrateur ou standard au compte Google Ads, et depuis quand. Le constat, c'est la liste : une agence administratrice peut être normale ; que personne ne le sache ne l'est pas.
Qui peut modifier ce compte: Comment elle décide et que faire
Annonces
Ce que les gens voient
Des groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce
Des groupes d'annonces qui tournent avec une seule annonce. La mettre en pause couperait le groupe, et rien n'est testé. Oppy écrit la deuxième annonce dans une étape à part, jamais dans le constat.
Des groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce: Comment elle décide et que faire
Des réglages qui élargissent ce que vous achetez. Certains sont actifs par défaut, d'autres s'activent d'un clic à la création.
Partenaires du Réseau de Recherche et Réseau Display
Une campagne Search diffuse aussi hors de la recherche Google tant que les deux cases ne sont pas décochées, et ces deux réseaux convertissent autrement.
Ciblage optimisé
Actif par défaut sur les campagnes d'audience, il laisse Google aller au-delà des audiences choisies. Parfois juste, souvent inconnu.
AI Max
Il élargit ce qu'une campagne Search capte au-delà de ses mots clés. Oppy peut le désactiver sur une campagne avec votre accord.
Recommandations appliquées automatiquement
Google applique ses propres recommandations quand on y est abonné. L'audit liste chaque abonnement et ce que l'historique lui attribue.
Un contrôle qui coûte l'apprentissage.
Une campagne par produit, par région, par type de correspondance donne une impression de contrôle. Trente conversions par mois partagées en dix, cela fait trois chacune, et aucune campagne ne peut bien enchérir sur trois.
L'audit signale un budget éclaté au point qu'aucune campagne ne peut apprendre, et les doublons qui vont avec : le même mot clé dans deux campagnes, en concurrence avec lui-même sur la même recherche, dont les chiffres se partagent entre deux endroits.
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Vos questions sur la structure.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Oppy restructure-t-il les comptes ?
Les changements de structure vous attendent toujours, dans les deux modes. Oppy les propose en tâches avec les preuves, comme deux campagnes qui achètent le même mot clé, et vous décidez.
Pourquoi l'audit liste-t-il les accès ?
Les accès n'apparaissent jamais dans un rapport de performance. Le constat, c'est la liste : une agence administratrice peut être normale, mais que personne ne sache qui peut modifier le compte ne l'est pas.
Les listes d'audience sont-elles obligatoires ?
Pas obligatoires, mais sur le Search on les ajoute en général en observation : cela ne change rien à qui voit les annonces, et le compte distingue un visiteur qui revient d'un inconnu.
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- Chaque changement consigné dans l'Historique
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