Le flux est l'annonce. Alors l'audit lit le flux.
Dans Shopping et Performance Max, personne n'écrit l'annonce : Google la construit à partir du flux produits et décide où elle tourne. Ces 17 vérifications lisent ce que le flux retient, ce que les groupes de fiches excluent, et où est parti l'argent.
- 17 vérifications
- Merchant Center lu
- Performance Max par canal
Les 17 vérifications de ce domaine. Avec les noms de l'application.
17Vérifications listées ici
Structure
Comment il est construit et réglé
Un groupe de produits qui laisse la majeure partie du catalogue dehors
Un groupe de fiches produits qui exclut l'essentiel du catalogue. Un produit exclu de tous les groupes ne peut jamais apparaître, quelle que soit sa marge.
Un groupe de produits qui laisse la majeure partie du catalogue dehors: Comment elle décide et que faireDes groupes de composants sans thème de recherche
Des groupes de composants sans thème de recherche, le seul endroit où vous dites à Performance Max, en mots, à quoi sert le groupe. Les signaux d'audience ne le remplacent pas.
Des groupes de composants sans thème de recherche: Comment elle décide et que fairePerformance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà
Performance Max qui capte des requêtes déjà achetées par vos campagnes Search. Le mérite passe à Performance Max, et le Search paraît moins bon pour un travail qu'il faisait.
Performance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà: Comment elle décide et que fairePerformance Max sans liste d'exclusion
Performance Max sans liste de mots clés à exclure associée. La liste que le compte tient pour le Search n'y est généralement jamais rattachée.
Performance Max sans liste d'exclusion: Comment elle décide et que fairePerformance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque
Performance Max sans liste d'exclusion de marques. Livré à lui-même, il remporte votre propre nom à bas prix et s'attribue ces ventes, pendant que le Search marque baisse.
Performance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque: Comment elle décide et que faireDes produits freinés par quelque chose dans le flux
Des produits limités par une erreur ou un avertissement du flux, comme une couleur, un genre ou une tranche d'âge manquants. Ils se vendent encore, mais moins souvent, et les régions touchées sont citées.
Des produits freinés par quelque chose dans le flux: Comment elle décide et que faireDes produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout
Des produits non éligibles, qui n'entrent jamais aux enchères et n'apparaissent donc dans aucun rapport. Cités pour que quelqu'un les corrige dans Merchant Center.
Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout: Comment elle décide et que faireLa part du catalogue sans impression ces derniers temps
La part du catalogue qui n'a obtenu aucune impression ces derniers temps. Présenté comme un fait : une partie est arrêtée, une autre trop chère, une autre la prochaine chose à vendre.
La part du catalogue sans impression ces derniers temps: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
Un objectif de ROAS fixé sans connaître la marge
Un ROAS cible fixé sans marge connue. Indique la marge à laquelle cet objectif est à l'équilibre : vous voyez tout de suite s'il est ambitieux ou s'il perd de l'argent sans bruit.
Un objectif de ROAS fixé sans connaître la marge: Comment elle décide et que faireUn catalogue entier enchéri à un seul prix
Une campagne Shopping qui enchérit sur tout le catalogue au même prix : un article à 4 € et un article à 400 € ont la même enchère, et les moins chers prennent le trafic.
Un catalogue entier enchéri à un seul prix: Comment elle décide et que fairePetites recherches sur des choses que vos produits ne mentionnent pas
De petites recherches sur des choses que les produits ne mentionnent jamais, additionnées par thème. Chacune est trop petite pour se voir ; ensemble, elles pèsent une part des dépenses.
Petites recherches sur des choses que vos produits ne mentionnent pas: Comment elle décide et que faireLa dépense concentrée sur une poignée de produits
Des dépenses concentrées sur quelques produits, souvent les moins chers, parce qu'un prix bas gagne plus d'enchères. Montre où est parti l'argent et ce qui est revenu.
La dépense concentrée sur une poignée de produits: Comment elle décide et que faireOù est vraiment parti un budget Performance Max
Où est parti le budget Performance Max entre Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps. Signale un réseau qui a pris l'essentiel de l'argent, pour vérifier ce qu'il a rapporté.
Où est vraiment parti un budget Performance Max: Comment elle décide et que faire
Annonces
Ce que les gens voient
Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin
Un composant de promotion encore diffusé après la fin de son offre : l'annonce continue d'annoncer une vente terminée.
Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin: Comment elle décide et que faireDes groupes de composants que Google note sous « Bonne »
Des groupes de composants que Google note sous Bonne, en général faute de titres, d'images ou de vidéos utilisables.
Des groupes de composants que Google note sous « Bonne »: Comment elle décide et que faireDes groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
Des groupes de composants avec moins de titres, d'images ou de vidéos que Google ne peut en utiliser. Un groupe à quatre images ne peut pas apparaître là où il en faut six.
Des groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser: Comment elle décide et que faireDes vidéos créées par Google et diffusées en votre nom
Des vidéos que Google a fabriquées avec vos images et vos textes faute de vidéo dans le groupe, diffusées sur YouTube sous votre nom. Lu dans la source du composant, pas deviné.
Des vidéos créées par Google et diffusées en votre nom: Comment elle décide et que faire
Performance Max, ouvert. Ce que les rapports de Google ne rassemblent pas.
Où est parti le budget
La répartition entre Search, Shopping, Display, YouTube et Gmail, pour chaque campagne Performance Max, avec le réseau qui a pris l'essentiel de l'argent.
Votre marque, tenue à l'écart
Sans liste d'exclusion de marques, Performance Max remporte votre propre nom à bas prix et s'attribue ces ventes. Oppy ajoute l'exclusion dès que le Search couvre votre marque.
Des groupes de composants bien fournis
Des groupes pauvres en titres, images ou vidéos, notés sous Bonne, ou sans thème de recherche.
Des vidéos que vous n'avez pas faites
Sans vidéo dans un groupe, Google en fabrique une avec vos images et la diffuse sur YouTube sous votre nom. L'audit lit la source du composant.
Le catalogue que personne ne compte.
Un produit non éligible n'entre jamais aux enchères : il n'apparaît dans aucun rapport. Un produit limité par une couleur ou une tranche d'âge manquante vend encore, mais moins souvent. Un groupe de fiches peut exclure l'essentiel d'un catalogue sans que rien n'en donne le total.
L'audit compte les trois, nomme les produits et les régions touchées, et fait de chacun une tâche pour la personne qui tient le flux. Les titres produits peuvent être réécrits via une source complémentaire dans Merchant Center après accord, les titres d'origine gardés pour revenir en arrière.
Vos questions sur Shopping.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
L'audit a-t-il besoin de Merchant Center ?
Non. L'audit lit l'état des produits et les avertissements via Google Ads : les vérifications du flux tournent sans lui. Connecter Merchant Center ajoute la comparaison des prix, la réécriture des titres produits et les promotions Shopping.
Oppy peut-il construire une campagne Shopping ?
Oui. Il peut construire une campagne Shopping standard en brouillon en pause, avec une enchère par groupe de produits, à revoir avant qu'elle ne tourne.
Puis-je voir les termes de recherche de Performance Max ?
L'audit lit les recherches achetées par Performance Max, par catégorie, et signale celles pour lesquelles vos campagnes Search étaient déjà construites.
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