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La réponse courte
Un mot clé à exclure peut éteindre un mot clé ajouté exprès. Le mot clé existe toujours, reste actif, affiche un niveau de qualité, et ses propres recherches ne l'atteignent jamais. Oppy teste chaque mot clé actif contre les exclusions qui s'y appliquent.
Pourquoi c'est important
C'est le défaut coûteux le plus discret d'un compte Search, car rien ne le signale. Google affiche bien un avertissement de conflit à certains endroits, mais la plupart des comptes ne l'ouvrent jamais.
Cela arrive en général quand une liste d'exclusions est collée depuis un autre compte ou une autre année, ou qu'une exclusion ajoutée pour une recherche est plus large que prévu. Une exclusion large sur pas cher peut bloquer chaque mot clé qui contient pas cher, y compris ceux que vous vouliez.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque mot clé actif et les exclusions qui s'y appliquent, de sa campagne, de ses listes partagées et de son groupe.
Elle lit aussi les mots clés à exclure au niveau du compte : un mot clé bloqué depuis ce niveau est repéré aussi.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Mots clés, exclusions et groupes de fiches |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, listez vos mots clés à exclure au niveau des groupes et des campagnes, et les listes partagées dans Outils, puis Bibliothèque partagée.
- Pour chaque exclusion, regardez lesquels de vos mots clés contiennent ses mots, selon son type de correspondance.
- Une exclusion large bloque toute recherche qui contient tous ses mots. Une exclusion expression bloque les recherches qui contiennent l'expression. Une exclusion exacte ne bloque que cette recherche.
- Notez tout mot clé actif qu'une de ses propres exclusions bloquerait.
Que faire
Décidez lequel était voulu. Si le mot clé compte, resserrez ou retirez l'exclusion, par exemple en passant une exclusion large en exacte. Si l'exclusion est juste, mettez le mot clé en pause pour que personne ne se demande pourquoi il ne tourne jamais.
Avant de coller une liste d'exclusions dans un compte, comparez-la aux mots clés du compte.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Recherche de mots clés, chacune avec sa page.
- Des mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés
- Des mots clés sans aucune impression en 30 jours
- Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois
- Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention
- Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
- Le même mot clé acheté à deux prix très différents