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La réponse courte
Performance Max choisit ses propres recherches, et sans exclusions il peut acheter des recherches comme emploi, gratuit ou le nom d'un concurrent. Il accepte désormais les exclusions de campagne et les listes partagées, mais la liste qu'un compte tient pour le Search lui convient rarement telle quelle. Oppy liste les campagnes Performance Max sans liste d'exclusion, et leur en construit une à partir des recherches du compte.
Pourquoi c'est important
Performance Max choisit ses propres recherches. Sans exclusions, il peut acheter les mêmes recherches inutiles qu'une campagne Search a appris à refuser depuis des années. Depuis 2025, ses recherches apparaissent dans le rapport sur les termes de recherche, mais peu de comptes les lisent.
Google permet d'ajouter des exclusions à Performance Max, en exclusions de campagne ou par une liste partagée. Copier la liste du Search telle quelle peut bloquer des recherches que Performance Max devrait gagner, comme un mot produit que vos campagnes Search excluent pour leurs propres raisons.
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes avec des campagnes Performance Max dont les réglages ont pu être lus.
La tâche construit une liste à part à partir des vraies recherches du compte et des mots qui ne conviennent à presque aucune activité, comme emploi ou gratuit. Chaque mot est vérifié face à votre site pour que la liste ne bloque rien de ce que vous vendez, puis elle est associée à la campagne après votre accord.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy construit une liste de mots clés à exclure à partir des recherches du compte et des mots parasites courants, vérifiée face à votre site pour ne rien bloquer de ce que vous vendez, et l'associe à la campagne. Attend votre accord dans les deux modes. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Outils, Bibliothèque partagée, puis Listes d'exclusion, et voyez quelles listes de mots clés à exclure existent.
- Ouvrez chaque liste et regardez à quelles campagnes elle s'applique.
- Listez les campagnes Performance Max qui n'en ont aucune.
- Ouvrez le rapport sur les termes de recherche de ces campagnes et notez les recherches que vous refuseriez.
Que faire
Construisez une liste d'exclusions pour Performance Max à partir de ses propres termes de recherche, plus les mots qui ne conviennent jamais à votre activité. Vérifiez-la face à ce que vous vendez avant de l'associer, plutôt que de copier telle quelle la liste du Search.
Laissez les termes de marque hors de cette liste si vous voulez que Performance Max s'affiche sur les recherches de marque, et réglez cela à part avec les exclusions de marque.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- Performance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà
- Performance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque
- Des groupes de composants sans thème de recherche
- Des produits freinés par quelque chose dans le flux
- Un groupe de produits qui laisse la majeure partie du catalogue dehors
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout