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La réponse courte
Quand une annonce envoie vers une page qui répond 404 ou erreur serveur, l'enchère a été gagnée, le clic payé, et le visiteur n'arrive nulle part. Oppy ouvre les pages de destination nommées par vos annonces et vos liens annexes, et liste celles qui ne se chargent pas.
Pourquoi c'est important
Cela arrive discrètement après une refonte du site ou le retrait d'un produit, parce que personne ne prévient le compte publicitaire qu'une adresse a disparu. Google peut finir par refuser l'annonce, mais souvent après des semaines de clics.
Il est fréquent de trouver une bonne part des pages de destination d'un compte qui répondent 404 ou erreur serveur, sans que rien ne le signale, parce que les adresses sont enregistrées et jamais ouvertes.
Comment Oppy décide
La vérification lit ce qu'Oppy a trouvé en ouvrant chaque URL finale utilisée par les annonces.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Mesure |
| Ce qu'elle lit | Les pages de destination elles-mêmes, ouvertes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Pages de destination.
- Téléchargez la liste des URL finales, y compris celles des liens annexes.
- Ouvrez chaque adresse, ou passez-les dans un vérificateur de liens, et notez celles qui renvoient 404 ou 5xx.
- Regardez aussi l'état de l'annonce : Google peut la marquer Destination non fonctionnelle.
Que faire
Redirigez les anciennes adresses vers la page active la plus proche avec une redirection permanente, ou mettez à jour l'URL finale dans les annonces et liens annexes qui les utilisent.
Après chaque changement du site, revoyez le rapport des pages de destination. Une page déplacée est le gaspillage le moins cher à arrêter.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Une page sans moyen de passer l'appel pour lequel les annonces sont payées
- Des pages de destination lentes sur mobile
- Une campagne qui vit des appels et n'en propose aucun
- Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin
- Des groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce
- Des groupes d'annonces où une seule annonce est encore diffusée