Termes Google Ads : C 23 termes, définis.

Les jours et heures où une campagne peut s'afficher. Le calendrier suit le fuseau horaire du compte. Une entreprise qui répond aux appels aux heures de bureau ne devrait pas diffuser d'annonces d'appel la nuit.

Le niveau d'un compte Google Ads qui porte le budget, la stratégie d'enchères, les réseaux, les zones et les langues. Les groupes d'annonces et les annonces s'y trouvent.

Une campagne qui enchérit sur le nom de votre entreprise. Les clics coûtent peu car l'annonce est exactement ce que les gens ont cherché, et votre annonce prend en général la première place : celle d'un concurrent n'est pas la première chose vue. Jugez-la à part, car la marque convertit bien mieux.

Un type de campagne qui diffuse des annonces image et vidéo sur YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display auprès de personnes susceptibles d'être intéressées, plutôt qu'auprès de personnes qui cherchent.

Une campagne qui affiche des annonces produits avec image, titre et prix, construites à partir de votre flux Merchant Center. Les enchères se fixent par groupe de produits.

Une campagne qui affiche des annonces texte aux personnes qui cherchent sur Google, déclenchées par vos mots clés. Par défaut, elle peut aussi diffuser sur les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display.

Une campagne qui diffuse des annonces vidéo sur YouTube et les sites partenaires vidéo, pour la couverture ou les vues. Les formats, des bumpers courts aux annonces désactivables plus longues, touchent des publics différents. Les campagnes vidéo faites pour les conversions sont passées à Demand Gen en 2025.

Les lieux où une campagne s'affiche, avec une option pour les personnes présentes ou aussi celles qui s'y intéressent. Par défaut, l'intérêt est inclus, ce qui convient mieux au voyage qu'aux services locaux.

Un réglage des campagnes d'audience qui laisse Google diffuser au-delà des audiences choisies, auprès de personnes dont il prévoit qu'elles convertiront. Il est actif par défaut.

Le ciblage d'un cercle autour d'une adresse, comme 10 km autour d'une boutique. C'est la façon la plus nette pour un commerce local de toucher les gens proches.

Le score que Google utilise pour décider si une annonce s'affiche et à quelle position. Il combine l'enchère, la qualité de l'annonce et de la page de destination, le contexte de la recherche et l'effet attendu des composants.

Une pièce d'annonce que Google peut afficher : titre, description, image, vidéo, lien annexe, accroche, numéro de téléphone ou adresse. Les composants au niveau du compte, de la campagne ou du groupe peuvent agrandir l'annonce sans coût par clic supplémentaire.

Une courte ligne de texte affichée sous une annonce Search, comme « Retours gratuits » ou « Ouvert le dimanche ». Elle ajoute une information sans coût par clic supplémentaire.

Un numéro de téléphone affiché avec l'annonce, sur lequel on peut appuyer pour appeler sans passer par le site. Indispensable pour les entreprises qui vendent par téléphone.

Une adresse, une distance et un lien de carte affichés avec l'annonce, tirés d'une fiche d'établissement liée. Il compte surtout pour les entreprises où l'on se rend.

Un compte Google Ads qui contient d'autres comptes, utilisé par les agences et les grands annonceurs pour gérer de nombreux comptes avec un seul identifiant. Il ne peut pas diffuser d'annonces lui-même.

Une action que vous comptez comme résultat d'une annonce : achat, formulaire, appel, inscription ou visite en magasin. Ce que vous comptez, c'est ce que le Smart Bidding apprend à acheter.

Une conversion après qu'une personne a vu une annonce sans cliquer. Sa fenêtre est de 1 jour par défaut.

Une conversion après qu'une personne a regardé au moins 10 secondes d'une annonce vidéo, ou toute l'annonce si elle est plus courte, sans cliquer. Sa fenêtre est de 3 jours par défaut.

Le coût divisé par les conversions : ce que coûte un résultat. Google parle de coût par action, et la colonne s'appelle Coût/conv. Comparez-le à ce que vaut un résultat pour vous, pas à une moyenne du secteur.

Ce que vous payez quand quelqu'un clique sur une annonce. Aux enchères, vous payez en général moins que votre enchère maximale : juste assez pour dépasser le classement de l'annonce suivante.

Un objectif d'enchères pour le coût moyen par conversion. Fixez-le près de ce que réalise la campagne, une fois qu'elle a assez de conversions pour apprendre.

Le coût moyen d'un clic : coût total divisé par le nombre de clics. Lisez-le par type de correspondance et par campagne, car une moyenne du compte mélange des clics de marque bon marché et des clics génériques chers.