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La réponse courte
Chaque terme de recherche dans Google Ads est marqué ajouté, exclu ou aucun. Aucun veut dire que personne ne l'a jamais noté. Oppy additionne les dépenses Search sur ces recherches sur les dernières semaines et signale le compte quand elles en prennent la plus grande part.
Pourquoi c'est important
Certaines des meilleures recherches d'un compte arrivent ainsi, par une correspondance approximative sur un mot clé. Ce n'est donc pas un chiffre de gaspillage. Il répond à une autre question : quelle part du compte est encore pilotée par une personne.
Quand la majorité de l'argent va à des recherches que personne n'a choisies, la liste de mots clés ne décrit plus le compte. C'est une indication que Google lit, pas un plan que quelqu'un suit, et chaque rapport bâti sur les mots clés décrit une plus petite part des dépenses qu'il n'y paraît.
Comment Oppy décide
La vérification lit le rapport des termes de recherche des campagnes Search actives sur les dernières semaines, avec coût, clics, conversions et le statut de chaque recherche.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport sur les termes de recherche |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Termes de recherche, sur les 30 derniers jours.
- Filtrez sur les campagnes Search et ajoutez la colonne Ajouté/Exclu.
- Téléchargez le rapport, additionnez le coût des lignes marquées Aucun et divisez par le coût total.
- Triez ces lignes par coût et par conversions pour voir ce qui mérite d'être ajouté et ce qui mérite d'être exclu.
Que faire
Prenez les recherches qui ont converti et ajoutez-les en mots clés, pour qu'elles aient leur propre enchère et leur annonce. La vérification des recherches non exploitées s'occupe de cette partie.
Prenez celles qui ont dépensé sans rien rapporter et excluez-les. En quelques semaines, la part choisie par Google baisse, et la liste de mots clés recommence à décrire le compte.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Dépenses gaspillées, chacune avec sa page.
- Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion
- Des mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter
- Vous payez encore pour toucher des gens qui ont déjà acheté
- De l'argent qui part vers des applications mobiles que personne n'a choisies
- Aucun emplacement refusé en dehors du Réseau de Recherche
- Mots exclus qui laissent passer leur pluriel