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La réponse courte
Les applications mobiles sont la première source de clics Display accidentels : un tapotement dans un jeu n'est pas de l'intérêt. Oppy liste les applications et catégories d'applications qui ont pris de l'argent sur les dernières semaines, sur les comptes dont les campagnes n'excluent aucune application.
Pourquoi c'est important
C'est le conseil le plus répété sur le Display et le moins suivi. Le réglage est caché, et le rapport qui montre le coût est celui que personne n'ouvre. Les jeux et les applications pour enfants arrivent en tête de liste sur presque tous les comptes qui ne les ont pas exclus.
Ces clics ressemblent à du trafic ordinaire dans les totaux de la campagne. Ils n'apparaissent comme un problème que lorsque quelqu'un ouvre le rapport des emplacements et voit vers quelles applications l'argent est parti.
Comment Oppy décide
La vérification ne s'applique que si le compte fait du Display, de la vidéo ou du Demand Gen et que ses exclusions ont pu être lues.
Elle lit les exclusions d'applications posées sur chaque campagne, au niveau du compte, et dans les listes d'exclusion partagées de vos campagnes actives.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Où les annonces Display et vidéo sont passées |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Date et emplacement de diffusion de vos annonces, onglet Où les annonces ont été diffusées, sur les 30 derniers jours.
- Filtrez ou triez par type d'emplacement pour trouver les applications mobiles.
- Triez par coût et notez les applications qui ont dépensé sans conversion.
- Ouvrez Audiences, mots clés et contenu, puis Contenu, puis Exclusions, et vérifiez si une application ou une catégorie d'applications est exclue.
Que faire
Excluez les catégories d'applications que vous n'avez jamais voulu acheter, comme les jeux, au niveau du compte ou dans une liste d'exclusion partagée. Excluez ensuite les applications en tête de la liste des coûts qui n'ont rien rapporté.
Gardez celles qui ont converti, et revoyez-les le mois suivant. Le but est d'arrêter de payer des tapotements, pas de retirer les applications que vous avez choisies.
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- Des mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter
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