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La réponse courte
Présence ou intérêt est l'option de zone par défaut de Google. Quelqu'un à l'étranger qui a fait une recherche sur votre pays compte comme votre marché. Oppy liste chaque campagne qui l'utilise, car pour une entreprise qui répond au téléphone aux heures de bureau locales, c'est un mauvais numéro.
Pourquoi c'est important
Le ciblage par intérêt a du sens pour le voyage ou la relocation, dont les clients cherchent depuis ailleurs. Pour un service local, une boutique qui livre dans son pays ou un cabinet, il achète des clics de gens qui ne peuvent pas devenir clients.
Ces clics se fondent dans les chiffres de la campagne, qui paraît plus faible qu'elle ne l'est sans que personne voie où l'argent est parti.
Comment Oppy décide
La vérification lit l'option de ciblage géographique de chaque campagne et liste celles réglées sur présence ou intérêt.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez chaque campagne, puis Paramètres, Zones, puis Options de zone.
- Regardez si Cible est réglé sur Présence ou intérêt, ou sur Présence.
- Ouvrez Insights et rapports, puis Date et emplacement de diffusion de vos annonces, et lisez les onglets de zones pour voir d'où venaient vraiment les clics.
- Notez les dépenses venues d'en dehors des zones que vous servez.
Que faire
Pour une entreprise qui sert les gens d'un lieu, réglez l'option sur Présence : les personnes qui se trouvent, ou se trouvent régulièrement, dans vos zones ciblées.
Ne gardez Présence ou intérêt que là où l'on cherche exprès depuis ailleurs, comme le voyage, et indiquez-le dans le nom de la campagne.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Zones et calendrier, chacune avec sa page.
- Un pays ciblé dans une langue qu'il ne parle pas
- Des visites en magasin comptées alors qu'aucune annonce n'affiche d'adresse
- Des visites en magasin comptées sans rayon autour du magasin
- Local Services et Search qui tournent côte à côte
- Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
- Une diffusion 24 heures sur 24