Les états Google Ads, expliqués. Ce que chacun veut dire, et comment le lever.
Enchère inférieure à l'estimation de l'enchère de première page, Éligible (diffusion limitée), Mauvaise configuration, Aucune conversion récente : chaque page dit ce que Google veut dire, pourquoi il l'affiche, et comment le corriger. Vous cherchez une panne en cours ? Google l'affiche en direct sur son tableau de bord de l'état des services publicitaires.
États des annonces.
- Annonce refuséeRefusée veut dire que Google refuse d'afficher l'annonce parce qu'elle enfreint l'une de ses règles publicitaires.
- Éligible (diffusion limitée)Éligible (diffusion limitée) veut dire que l'annonce est approuvée mais peut ne pas s'afficher dans tous les pays, sur tous les appareils ou pour tous les publics, à cause d'une restriction sur son contenu.
- En cours d'examenEn cours d'examen veut dire que Google vérifie une annonce nouvelle ou modifiée au regard de ses règles publicitaires.
- Destination non fonctionnelleDestination non fonctionnelle est un refus pour non-respect des règles : Google a essayé d'ouvrir la page de destination de l'annonce sans y parvenir.
- Différence de destinationDifférence de destination est un refus pour une annonce dont l'adresse affichée ne correspond pas à la page réellement atteinte.
Motifs liés aux règles.
- Règles éditorialesUn refus éditorial veut dire que la formulation ou la mise en forme de l'annonce enfreint les règles de style de Google.
- MarquesMarques est la règle que Google nomme quand le texte d'une annonce emploie une marque dont le titulaire a limité l'usage dans votre pays.
- Soins de santé et médicamentsGoogle limite les annonces pour les médicaments sur ordonnance, les pharmacies en ligne, les substances non approuvées et certains services de santé.
- Présentation trompeusePrésentation trompeuse est une règle qui interdit les annonces et sites qui induisent en erreur sur l'entreprise, le produit ou l'offre.
- Contournement des systèmesContournement des systèmes est une règle contre les actions qui cherchent à échapper à l'examen ou aux sanctions de Google.
Mots clés.
- Volume de recherche faibleVolume de recherche faible est un état que Google utilise quand un mot clé a très peu d'historique de recherche.
- Enchère inférieure à l'estimation de l'enchère de première pageEnchère inférieure à l'estimation de l'enchère de première page veut dire que l'enchère maximale du mot clé est sous l'estimation de Google pour apparaître sur la première page de résultats.
- Rarement diffusé (niveau de qualité faible)Rarement diffusé (niveau de qualité faible) veut dire que le mot clé est actif mais n'entre presque jamais dans l'enchère, car son niveau de qualité est très bas.
- Mot clé refuséUn mot clé refusé est un mot clé que Google interdit de déclencher des annonces, parce que le mot clé lui-même enfreint une règle publicitaire.
Stratégies d'enchères.
- Limitée (limites d'enchères)Limitée (limites d'enchères) veut dire que la stratégie veut enchérir hors du maximum ou du minimum fixé, et que la limite l'en empêche.
- Mauvaise configurationMauvaise configuration veut dire que la stratégie d'enchères ne peut pas fonctionner telle qu'elle est réglée.
- Limitée (inventaire)Limitée (inventaire) veut dire que la stratégie ne trouve pas assez d'enchères pour atteindre son objectif.
- ApprentissageApprentissage veut dire qu'une stratégie d'enchères intelligente s'ajuste à du nouveau : une nouvelle stratégie, un nouvel objectif ou un gros changement de la campagne.
Campagnes.
- TerminéeTerminée veut dire que la campagne a dépassé la date de fin réglée dans ses paramètres : elle n'affiche plus d'annonces.
- En attenteEn attente veut dire que la date de début de la campagne est dans le futur.
- SuppriméeSupprimée veut dire que la campagne a été effacée.
- Limitée par le budgetLimitée par le budget veut dire que la campagne pourrait s'afficher plus souvent, mais son budget quotidien s'épuise avant.
- Non éligibleNon éligible veut dire que l'élément ne peut pas tourner du tout.
- Mise en veilleMise en veille veut dire qu'une personne, une règle ou un script a arrêté l'élément.
Suivi des conversions.
- Aucune conversion récenteAucune conversion récente veut dire que la balise s'est déjà déclenchée, mais qu'aucune conversion n'est venue d'un clic sur une annonce depuis 7 à 14 jours.
- InactiveInactive veut dire que Google ne reçoit plus rien de la balise de cette action : elle a souvent disparu du site ou est mal configurée.
- Non vérifiéL'état Non vérifié veut dire que Google n'a jamais vu la balise de cette action de conversion se déclencher sur votre site.
- Attention requiseAttention requise veut dire que Google a trouvé un problème dans le réglage d'une action de conversion ou dans les données qu'elle envoie, même si elle enregistre encore.
Merchant Center et Shopping.
- Merchant Center suspenduUne suspension Merchant Center empêche tous vos produits d'apparaître dans les annonces Shopping et Performance Max.
- Produit non approuvéUn produit Non approuvé, souvent dit refusé, ne peut apparaître dans aucune annonce Shopping ni aucun emplacement Performance Max.
- LimitéUn produit limité est approuvé mais apparaît moins souvent ou pour moins de recherches qu'il pourrait.
- Valeur incohérente (exploration de la page) [prix]Un prix incohérent veut dire que Google a trouvé sur la page produit un autre prix que celui du flux.
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