La demande que vous n'achetez pas. Et les mots clés bloqués par erreur.
La plupart des audits ne font que couper. Ces 13 vérifications cherchent aussi ce qui manque : des recherches qui convertissent déjà via le mauvais mot clé, des gagnants éteints, et de bons mots clés qui n'ont jamais dépensé un centime.
- 13 vérifications
- Les termes de recherche sur la durée
- Outil de planification des mots clés intégré
Les 13 vérifications de ce domaine. Avec les noms de l'application.
13Vérifications listées ici
Historique
Ce que le compte faisait avant
Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois
Des mots clés bien notés par Google, affichés, qui n'ont rien dépensé depuis des mois. Une demande que le compte n'achète pas. Toujours une décision de budget humaine, jamais automatique.
Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois: Comment elle décide et que faireDes mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés
Des mots clés qui convertissaient et sont aujourd'hui désactivés. Jamais relancés d'office : un gagnant peut être arrêté pour une bonne raison, donc le constat informe et pose la question.
Des mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés: Comment elle décide et que faire
Structure
Comment il est construit et réglé
Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi. Le mot clé reste « activé », affiche toujours un niveau de qualité, et ses propres recherches ne l'atteignent jamais. Vérifié contre toutes les exclusions en vigueur.
Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi: Comment elle décide et que faireAI Max élargit les requêtes auxquelles une campagne répond
AI Max activé sur une campagne Search, ce qui élargit ce que la campagne capte au-delà de ses mots clés. Oppy peut le désactiver sur une campagne une fois votre accord donné.
AI Max élargit les requêtes auxquelles une campagne répond: Comment elle décide et que faireDe la requête large diffusée sans rien pour l'arrêter
De la requête large sans aucun mot clé à exclure. La requête large laisse Google décider du sens d'un mot clé, et les exclusions sont le seul endroit où le compte peut dire non.
De la requête large diffusée sans rien pour l'arrêter: Comment elle décide et que faireDes concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit
Les noms de concurrents que vous avez confirmés et qu'aucun mot clé ne couvre. Seule la liste confirmée compte, car l'historique seul ne distingue pas le nom d'un rival d'un mot dont votre produit a besoin.
Des concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit: Comment elle décide et que faireDes mots clés sans aucune impression en 30 jours
Des mots clés qui ne reçoivent plus d'impressions. Aucun n'est mis en pause : Oppy cherche pourquoi chacun ne s'affiche pas. Ceux ajoutés récemment sont mis à part, car ils n'ont pas eu le temps de s'afficher.
Des mots clés sans aucune impression en 30 jours: Comment elle décide et que faireUn type de correspondance qui paie plus cher la même intention
Compare ce que chaque type de correspondance paie pour un clic dans ce compte, jamais face à une moyenne extérieure. Un constat à lire, car changer la correspondance d'un mot clé revient à en supprimer un et à en ajouter un autre.
Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention: Comment elle décide et que faireDes recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
Des recherches qui convertissent déjà sans mot clé à elles, lues sur une longue période pour qu'une recherche qui convertit de temps en temps compte. La seule vérification qui dit qu'il manque quelque chose au compte.
Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé: Comment elle décide et que faireLe même mot clé qui enchérit contre lui-même dans deux campagnes
Le même mot clé actif dans deux campagnes : le compte est en concurrence avec lui-même sur la même recherche, et les rapports la partagent entre deux endroits.
Le même mot clé qui enchérit contre lui-même dans deux campagnes: Comment elle décide et que faire
Dépenses
Où va l'argent
La part du budget que Google a choisie
La part des dépenses sur des recherches que personne n'a ajoutées ni exclues, celles que Google a associées seul. Pas du gaspillage en soi : un pourcentage à suivre de mois en mois.
La part du budget que Google a choisie: Comment elle décide et que faireMots exclus qui laissent passer leur pluriel
Des exclusions qui laissent passer leur pluriel, car les mots clés à exclure ne couvrent pas les variantes proches. Le pluriel est proposé à côté de chacune.
Mots exclus qui laissent passer leur pluriel: Comment elle décide et que faireLe même mot clé acheté à deux prix très différents
Un même mot clé acheté dans deux types de correspondance, à deux coûts par conversion très différents.
Le même mot clé acheté à deux prix très différents: Comment elle décide et que faire
Récolter, sur la durée.
Un mot clé large capte une recherche, la recherche convertit, et elle continue d'être servie par un mot clé pensé pour autre chose. Sur quelques semaines, on ne voit que les plus grosses recherches du compte, qui ont déjà leurs mots clés. Cette vérification lit donc une période bien plus longue : une recherche qui convertit de temps en temps est exactement celle qu'elle vise.
Chacune est proposée en mot clé exact dans le groupe d'annonces qui la gagne déjà : la recherche a sa propre ligne dans le rapport des mots clés. Pour les plus grosses, un groupe d'annonces et une annonce à elles valent la peine d'être écrits à la main.
Là où l'audit demande au lieu d'agir.
Des gagnants éteints
Un mot clé qui convertissait peut être arrêté pour une bonne raison : rupture de stock, service abandonné, retrait voulu. L'audit le signale et pose la question.
De bons mots clés jamais dépensés
Une demande que Google note bien et que le compte n'a jamais payée. L'acheter reste une décision de budget humaine.
Les concurrents
Seuls les noms que vous confirmez sont vérifiés. L'historique seul ne distingue pas la marque d'un rival d'un mot dont votre produit a besoin.
Une demande nouvelle, depuis l'Outil de planification des mots clés.
Au-delà des recherches du compte, Oppy lit l'Outil de planification des mots clés, à partir des mots clés qui convertissent déjà et de ce que vous vendez : douze mois de volume et la fourchette d'enchères du haut de page. Les requêtes de Search Console et les recherches dont les visiteurs sont restés dans Google Analytics 4 ajoutent des idées pour les petits comptes.
De la recherche au test
Une demande nouvelle devient une proposition de campagne dimensionnée en test, avec ses mots clés et un budget quotidien à approuver. Voir le plan média.
Vos questions sur les mots clés.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Oppy ajoute-t-il des mots clés tout seul ?
Non. Les nouveaux mots clés sont proposés en tâches et attendent votre accord. Acheter une demande nouvelle reste une décision de budget, dans les deux modes.
Qu'est-ce qu'une exclusion qui bloque un mot clé ?
Un mot clé à exclure dont les mots couvrent un mot clé que vous avez ajouté : ses propres recherches ne l'atteignent jamais. Il reste « activé » et affiche un niveau de qualité, c'est pourquoi personne ne le remarque.
Quels types de correspondance Oppy recommande-t-il ?
Aucun par défaut. L'audit compare ce que chaque type paie pour un clic dans votre propre compte, et signale la requête large sans exclusion sur les campagnes.
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