La checklist d'audit Google Ads. Dans l'ordre qui compte.

Des actions de conversion principales dont la fenêtre de clic est d'un jour ou moins : un client qui revient le lendemain n'est jamais compté. Quand Oppy ne peut pas corriger, le constat dit ce qui le peut.

Deux actions de la même catégorie qui ont toutes deux enregistré sur la même période. Posé comme une question avec les deux chiffres, car un même compte peut afficher des ventes très différentes selon l'action principale.

Formulaires, contacts et appels additionnés en un seul chiffre de conversions. Tous réels, avec des coûts et des taux de transformation différents, dans un seul nombre qui sert de dénominateur à chaque ratio.

Des valeurs de lead ou d'appel saisies à la main, qui tiennent lieu de ce que vaut un client. Correct pour démarrer, mais chaque décision fondée sur la valeur repose dessus.

Des achats qui arrivent sans montant, lus sur une période plus longue que la plupart des vérifications. Un test ne peut pas être jugé sur la valeur des ventes, et les enchères sur la valeur n'ont rien à viser.

Le suivi avancé des conversions désactivé alors que les conditions sur les données client sont déjà acceptées. L'étape juridique, la plus lente, est faite et l'activation prend une minute ; les conversions récupérées sont des ventes déjà gagnées.

Des mots clés qui convertissaient et sont aujourd'hui désactivés. Jamais relancés d'office : un gagnant peut être arrêté pour une bonne raison, donc le constat informe et pose la question.

Des mots clés bien notés par Google, affichés, qui n'ont rien dépensé depuis des mois. Une demande que le compte n'achète pas. Toujours une décision de budget humaine, jamais automatique.

Une campagne Search qui diffuse aussi sur les partenaires du Réseau de Recherche ou sur le Réseau Display. Les deux sont actifs par défaut, convertissent autrement et brouillent les chiffres.

Un ciblage réglé sur les personnes « présentes ou intéressées » par un lieu, le réglage par défaut. Quelqu'un à l'étranger qui lit sur votre ville compte comme votre marché, et sans lieu du tout la campagne diffuse partout.

Les recommandations appliquées automatiquement par Google activées, avec ce que l'historique des modifications leur attribue. Chaque abonnement est listé.

Le même mot clé actif dans deux campagnes : le compte est en concurrence avec lui-même sur la même recherche, et les rapports la partagent entre deux endroits.

De la requête large sans aucun mot clé à exclure. La requête large laisse Google décider du sens d'un mot clé, et les exclusions sont le seul endroit où le compte peut dire non.

Performance Max sans liste d'exclusion de marques. Livré à lui-même, il remporte votre propre nom à bas prix et s'attribue ces ventes, pendant que le Search marque baisse.

Des recherches qui ont pris de l'argent sans rien rapporter, jugées sur les chiffres du compte. Votre marque n'est jamais citée, et les recherches des concurrents que vous avez listés sont proposées en mots clés à exclure sur chaque campagne Search.

Des mots clés qui ont dépensé au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter. Le seuil vient des chiffres du compte, pas d'une règle fixe. Un constat par mot clé, pour en valider quatre sur six.

Une campagne qui épuise son budget la plupart des jours où elle tourne : un budget décidé une fois, jamais revu. Distinct du taux d'impressions perdu, qui mesure combien est manqué, pas à quelle fréquence.

Une campagne limitée par son budget pendant qu'une autre a de l'argent qu'elle n'utilise pas et fait moins bien. Propose de déplacer le budget avant d'en demander plus, et seulement quand les deux côtés sont vrais.

Un CPA ou un ROAS cible très éloigné de ce que la campagne réalise. Trop strict, il étrangle la campagne ; trop large, quelqu'un pilote un chiffre qui ne guide rien.

Des pays qui ont pris un vrai budget sur assez de clics pour juger et n'ont rien rapporté, dans des campagnes qui convertissent ailleurs. Même calcul que pour les mots clés sans retour.

Des annonces qui envoient des clics payés vers des pages en erreur 404 ou serveur. Fréquent après une refonte du site, car personne ne prévient le compte publicitaire qu'une adresse a disparu.

Les annonces que Google refuse de diffuser, et le cas plus grave derrière : un groupe d'annonces dont la seule annonce active est refusée, donc hors ligne alors que tout au-dessus indique « activé ».

Les annonces responsives que Google note Faible ou Moyenne. La note mesure la variété du matériel que l'annonce donne à combiner : une note basse signifie en général moins de combinaisons à diffuser et à tester. Les annonces encore en cours de notation sont ignorées.

Un test d'annonces avec une vraie gagnante, selon le calcul et pas à l'œil. Silencieux sur la plupart des comptes, et c'est pour ça qu'on peut le croire quand il parle.

Les accroches, extraits structurés et images qu'une campagne Search n'utilise pas. Les liens annexes ont leur propre vérification. Chacun agrandit l'annonce sans coût par clic supplémentaire. Une ligne par campagne, pas une pile de constats.

Des campagnes Search avec moins de liens annexes que Google ne peut en afficher. Ils ne coûtent rien de plus et agrandissent l'annonce, et Oppy les propose vers vos vraies pages, sur la campagne ou le compte.