Sur cette page
La réponse courte
Une campagne limitée par son budget une fois dans le mois a eu une grosse journée. Une campagne limitée la plupart des jours où elle tourne a un budget fixé une fois et jamais revu. Oppy compte les jours où chaque campagne a perdu une vraie part de ses impressions faute de budget sur les dernières semaines.
Pourquoi c'est important
Quand un budget est trop court, Google le répartit en entrant dans moins d'enchères au fil de la journée. La campagne manque des recherches qu'elle aurait pu gagner, et les rapports ne montrent que ce qui a été acheté, pas ce qui a été manqué.
C'est une autre question que celle du taux d'impressions qui vaut la peine d'être acheté. Celle-là demande combien. Celle-ci demande à quelle fréquence, et une campagne limitée la plupart des jours est une décision en attente.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque campagne jour par jour sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes sur les 30 derniers jours et ouvrez Segmenter, puis Heure, puis Jour.
- Ajoutez la colonne Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget).
- Pour chaque campagne, comptez les jours où elle a perdu une vraie part faute de budget, et les jours où elle a tourné.
- Notez les campagnes limitées la plupart de leurs jours actifs.
Que faire
Vérifiez d'abord que la campagne mérite plus d'argent : son coût par conversion est-il acceptable ? Si oui, montez le budget par étapes, ou prenez l'argent d'une campagne qui n'utilise pas le sien. Le calculateur de rythme de budget aide à le dimensionner.
Sinon, la limite vous rend service. Resserrez la campagne avant de lui donner plus.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Budgets et rythme, chacune avec sa page.