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La réponse courte
Certains mots clés sont bien notés par Google, s'affichent, et ne reçoivent jamais un clic payé. Oppy liste les mots clés actifs avec un bon niveau de qualité, des impressions sur les derniers mois et aucune dépense. C'est une demande que le compte n'a jamais achetée.
Pourquoi c'est important
Un audit qui ne fait que couper n'est qu'un demi-audit. Ces mots clés sont l'inverse du gaspillage : Google estime que l'annonce et la page leur conviennent, des gens les cherchent, et le compte ne gagne pas les clics.
Les raisons habituelles : une enchère trop basse pour atteindre une position où l'on clique, un budget trop petit pour couvrir ces recherches, ou un mot clé évincé par un autre plus large du même compte.
Comment Oppy décide
La vérification lit les mots clés actifs sur les derniers mois, car un mot clé plus discret a besoin de plus d'un mois pour montrer un schéma.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Historique |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Audiences, mots clés et contenu, puis Mots clés de recherche, sur les 90 derniers jours.
- Ajoutez les colonnes Niveau de qualité, Impressions et Coût.
- Filtrez sur un bon niveau de qualité, des Impressions au-dessus de 0 et un Coût égal à 0.
- Triez par Impressions et regardez l'état et l'estimation d'enchère en haut de page de chaque mot clé.
Que faire
Pour les mots clés qui comptent pour l'activité, cherchez ce qui les retient : une enchère sous l'estimation de première page, un budget trop petit pour eux, ou un autre mot clé qui gagne les mêmes recherches.
Montez l'enchère ou placez-les dans une campagne qui a de la marge dans son budget, et suivez-les quelques semaines avant de juger.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Recherche de mots clés, chacune avec sa page.
- Des mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés
- Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
- Des mots clés sans aucune impression en 30 jours
- Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention
- Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
- Le même mot clé acheté à deux prix très différents