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La réponse courte
Les accroches, les extraits de site et les images agrandissent chacun l'annonce sur la page, sans coût par clic supplémentaire. Oppy liste les campagnes à qui il manque l'un des trois, en une ligne par campagne plutôt qu'en trois constats que personne ne lirait.
Pourquoi c'est important
Une annonce plus grande repousse les concurrents et donne plus de raisons de cliquer. Les accroches énoncent des faits courts, comme livraison offerte ou service 24 h/24. Les extraits listent des gammes, comme des services ou des marques. Les images attirent l'œil sur mobile.
Ce sont parmi les constats les moins excitants d'un audit et parmi les plus fiables. Ils ne coûtent rien à ajouter et nuisent rarement.
Comment Oppy décide
La vérification s'assure d'abord d'avoir lu les composants que chaque campagne peut afficher.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Composants.
- Filtrez par type : Accroche, puis Extrait structuré, puis Image.
- Notez le niveau où chacun est ajouté : compte, campagne ou groupe d'annonces.
- Listez les campagnes Search qui n'affichent aucun composant d'un type donné.
Que faire
Ajoutez quatre accroches ou plus avec des faits concrets, deux extraits de site ou plus avec un en-tête comme Catalogue de services ou Marques, et quelques images. Le niveau du compte est le plus rapide pour couvrir toutes les campagnes.
Ajoutez ensuite des composants propres à une campagne quand elle vend autre chose que le reste.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Toutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle
- Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant
- Des annonces Display qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
- Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »
- Un test d'annonces avec un vrai gagnant
- Des campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser