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La réponse courte
Oppy lit un long historique des mots clés et liste ceux qui ont converti et sont aujourd'hui en pause ou supprimés. C'est le constat le plus précieux d'une reprise de compte, et le plus risqué si l'on agit à l'aveugle : il ne relance donc jamais rien tout seul.
Pourquoi c'est important
Quand un compte change de mains, ou qu'un nettoyage va trop loin, des mots clés qui vendaient sont coupés avec le reste. Relancer ceux coupés par erreur est souvent le gain le plus rapide disponible.
Mais un gagnant peut être coupé pour de bonnes raisons : service arrêté, produit en rupture, marge changée, saisonnalité, règle de conformité. Chacune est une décision. Le réactiver sans demander, c'est la meilleure façon de perdre un client au lieu de l'aider.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque mot clé avec au moins une conversion sur une longue période, avec son état et celui de son groupe et de sa campagne.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Historique |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Audiences, mots clés et contenu, puis Mots clés de recherche.
- Réglez la période sur les 12 derniers mois et affichez tous les mots clés, en pause et supprimés compris.
- Filtrez sur Conversions au-dessus de 0 et l'état En veille ou Supprimé.
- Pour chacun, consultez l'historique des modifications pour voir quand et pourquoi il a été coupé.
Que faire
Passez la liste en revue avec quelqu'un qui connaît l'activité. Relancez les mots clés coupés par erreur, idéalement avec la stratégie de correspondance actuelle.
Pour ceux coupés exprès, notez la raison, pour que le prochain audit ne repose pas la question.
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- Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
- Des mots clés sans aucune impression en 30 jours
- Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention
- Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
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