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La réponse courte
Un gagnant de test d'annonces s'annonce facilement et se prouve difficilement. Oppy ne signale un gagnant que lorsque chaque annonce a assez de conversions et que l'écart ne relève pas du hasard, puis prépare la pause de la perdante.
Pourquoi c'est important
Un résultat en cours de test se trompe bien plus souvent qu'il n'y paraît. Agir dessus, c'est mettre en pause la meilleure annonce à peu près aussi souvent que la moins bonne.
Cette vérification se tait donc sur la plupart des comptes, et ce silence fait son honnêteté. Quand elle parle, le résultat est réel et le changement sans risque.
Comment Oppy décide
La vérification lit les annonces actives de chaque groupe en cours sur les dernières semaines, avec clics et conversions, en écartant les annonces refusées, qui n'ont jamais fait partie du test.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les annonces et leurs notes |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy prépare la mise en pause de l'annonce qui a perdu. Attend votre accord dans les deux modes. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Annonces, sur une période avec assez de données.
- Dans un groupe, comparez les clics, conversions et taux de conversion de chaque annonce.
- Vérifiez que chaque annonce a assez de conversions pour que la comparaison ait un sens.
- Passez les chiffres dans un test de signification. Si l'écart peut être du hasard, il n'y a pas encore de gagnant.
Que faire
Mettez en pause l'annonce perdante et écrivez un nouveau challenger avec un angle nettement différent, pour que le test suivant pose une vraie question.
Si aucun test n'a jamais assez de conversions par annonce, arrêtez de l'attendre. Écrivez des annonces qui diffèrent par leur promesse principale, et jugez-les au bon sens plutôt qu'aux statistiques.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Une annonce et sa page sans un mot en commun
- Des annonces Display qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
- Des annonces qui n'utilisent pas l'espace que Google leur donne
- Toutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle
- Des annonces que Google a refusé de diffuser
- De l'espace gratuit dans le résultat, inutilisé