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La réponse courte
Livré à lui-même, Performance Max gagne à bas prix les recherches de votre nom et s'attribue ces ventes. Il paraît excellent sur une demande qui existait déjà, pendant que le Search de marque baisse sans bruit. Oppy liste les campagnes Performance Max sans liste d'exclusion de marque.
Pourquoi c'est important
Les gens qui cherchent votre marque allaient acheter. Quand Performance Max les prend, son rendement paraît fort, les budgets glissent vers lui, et le compte croit avoir trouvé de nouveaux clients qu'il n'a pas trouvés.
Les exclusions de marque sont le levier fait pour cela, et depuis 2025 les exclusions de campagne marchent aussi sur Performance Max. Les exclusions de marque ne sont pas le réglage des consignes de marque, qui décide si Google peut utiliser votre logo et votre nom dans les annonces : nom proche, rôle sans rapport.
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes avec des campagnes Performance Max dont les réglages ont pu être lus.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez une campagne Performance Max, puis Paramètres.
- Cherchez Exclusions de marque.
- Vérifiez qu'une liste de marques avec votre propre marque est appliquée.
- Lisez les termes de recherche de la campagne pour votre nom de marque.
Que faire
Créez une liste avec votre marque dans Listes de marques, sous Outils puis Bibliothèque partagée, et ajoutez-la en exclusion de marque à chaque campagne Performance Max qui ne doit pas acheter les recherches de marque.
Gardez une campagne Search de marque à part, pour que ces recherches restent couvertes et mesurées séparément.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- Performance Max sans liste d'exclusion
- Des produits freinés par quelque chose dans le flux
- Performance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout
- Des groupes de composants sans thème de recherche
- La part du catalogue sans impression ces derniers temps