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La réponse courte
L'efficacité de l'annonce passe souvent pour un simple rappel. Elle mesure la variété du matériel que l'annonce donne à combiner à Google, et une annonce pauvre en matériel est montrée dans moins de combinaisons. Oppy liste les annonces responsives notées Faible ou Moyenne, avec leurs dépenses.
Pourquoi c'est important
Google précise que la note elle-même n'est pas utilisée dans l'enchère. Mais les raisons d'une note basse, trop peu de titres, des titres qui se répètent, des mots clés absents du texte, sont précisément ce qui limite la capacité de l'annonce à coller à chaque recherche.
Une annonce Faible est donc en général une annonce avec moins de matière, et l'améliorer est l'un des moyens les moins chers d'obtenir plus du même budget.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque annonce responsive active avec son efficacité et ses dépenses des dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les annonces et leurs notes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Annonces, et ajoutez la colonne Efficacité de l'annonce.
- Filtrez sur le type Annonce responsive sur le Réseau de Recherche, et sur l'efficacité Faible ou Moyenne.
- Triez par Coût pour trouver celles qui comptent le plus.
- Ouvrez chacune pour voir les suggestions de Google : plus de titres, des titres plus uniques, ou plus de mots clés dans les titres.
Que faire
Ajoutez des titres et descriptions distincts jusqu'à au moins 10 titres et les 4 descriptions, en intégrant naturellement vos mots clés dans certains.
Retirez les quasi-doublons : trois titres qui disent la même chose autrement comptent pour un dans la note.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant
- Des campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser
- De l'espace gratuit dans le résultat, inutilisé
- Des vidéos créées par Google et diffusées en votre nom
- Toutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle
- Des vidéos que la majorité du public quitte avant la fin