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La réponse courte
Quand une campagne est limitée par son budget et qu'une autre a de l'argent dont elle n'a pas besoin, à un mauvais coût par conversion, le compte n'a pas besoin d'un budget plus gros. Il a besoin du même, ailleurs. Oppy propose de réduire la campagne chère, d'un petit pas.
Pourquoi c'est important
La règle est de réallouer avant d'augmenter, car augmenter est le seul levier qui coûte plus d'argent. Une agence qui demande plus de budget pour un problème que le compte pouvait régler seul demande au client de payer deux fois.
Déplacer de l'argent se juge aussi plus facilement. Un peu moins sur une campagne, et la même somme libérée pour une autre, se lit clairement un mois plus tard.
Comment Oppy décide
La vérification a besoin du coût par conversion du compte.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy prépare le nouveau budget quotidien, avec le plafond qu'il ne dépasse pas. Attend votre accord dans les deux modes. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes sur les 30 derniers jours, avec Coût/conv. et Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget).
- Notez les campagnes qui perdent beaucoup d'impressions faute de budget : elles manquent d'argent.
- Notez celles qui perdent peu faute de budget et coûtent nettement plus par conversion que le compte dans son ensemble.
- Vérifiez qu'elles ont leur propre budget, pas un budget partagé.
Que faire
Baissez le budget quotidien de la campagne chère d'un petit pas et montez la campagne limitée d'autant. Revoyez les deux après quelques semaines.
Si la campagne chère compte pour d'autres raisons, comme la défense de la marque ou un lancement, notez-le et laissez-la.
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