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La réponse courte
Un groupe d'annonces peut contenir plusieurs annonces et ne rien tester, quand Google en montre une et que les autres n'ont aucune impression. Oppy liste les groupes avec deux annonces actives ou plus, assez d'impressions sur les dernières semaines, et une seule annonce diffusée.
Pourquoi c'est important
La version habituelle de cette vérification, c'est la fatigue publicitaire : trouver les annonces dont le taux de clic baisse et les déclarer usées. Sur la plupart des comptes, c'est du bruit, car le taux de clic bouge avec les recherches, la concurrence et la saison.
La question à laquelle on peut répondre porte sur la configuration. Quand une annonce prend toutes les impressions, les autres ne perdent pas un test, elles n'y participent pas. Le compte croit tester et n'apprend rien.
Comment Oppy décide
La vérification lit les annonces actives des groupes actifs des campagnes en cours sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les annonces et leurs notes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Annonces, sur les 30 derniers jours.
- Filtrez sur les annonces actives des campagnes actives et ajoutez les colonnes Groupe d'annonces et Impressions.
- Pour chaque groupe à deux annonces ou plus, regardez si plus d'une a eu des impressions.
- Notez les groupes où une annonce a tout pris et où le groupe a eu beaucoup d'impressions.
Que faire
Cherchez pourquoi les autres annonces ne sont pas diffusées. Souvent elles sont bien plus faibles, notées Faible, ou très proches de la gagnante. Réécrivez-les avec un message nettement différent.
Si le compte règle la rotation des annonces, vérifiez si elle est sur Optimiser. C'est très bien, mais Google choisit alors la gagnante, et les autres doivent être assez bonnes pour avoir leur chance.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Des groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce
- Des annonces que Google a refusé de diffuser
- Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin
- Des annonces qui n'utilisent pas l'espace que Google leur donne
- Une campagne qui vit des appels et n'en propose aucun
- Une annonce et sa page sans un mot en commun