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La réponse courte
La cohérence entre annonce et page se juge en général à l'œil et se discute. Oppy ne signale que la version indiscutable : une annonce et une page qui n'ont rien en commun.
Pourquoi c'est important
Quand l'annonce promet une chose et que la page parle d'une autre, le visiteur doit deviner s'il est au bon endroit. Beaucoup ne prennent pas cette peine.
Cela pèse aussi sur le niveau de qualité : la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page souffrent toutes deux quand elles ne correspondent pas, ce qui renchérit chaque clic.
Comment Oppy décide
La vérification tourne quand les pages de destination ont été lues.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les pages de destination elles-mêmes, ouvertes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Pages de destination.
- Ouvrez chaque page et notez son titre principal et le titre affiché dans l'onglet.
- Ouvrez les annonces qui y envoient du trafic et lisez leurs titres.
- Marquez les paires qui ne partagent aucun mot significatif.
Que faire
Rapprochez les deux : reprenez la promesse principale de l'annonce dans le titre de la page, ou envoyez l'annonce vers une page qui parle de ce qu'elle propose.
Pour un groupe d'annonces consacré à un service, faites-le pointer vers la page de ce service, pas vers l'accueil.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Des annonces qui n'utilisent pas l'espace que Google leur donne
- Un test d'annonces avec un vrai gagnant
- Des annonces que Google a refusé de diffuser
- Des annonces Display qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
- Des groupes d'annonces où une seule annonce est encore diffusée
- Toutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle