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La réponse courte
La plupart des clics payés arrivent sur téléphone, et c'est là qu'une page lente coûte de l'argent. Oppy mesure les pages de destination sur mobile, dans un test de nuit, et signale les pages lentes, avec ce que le compte a payé pour y envoyer des gens.
Pourquoi c'est important
Un visiteur qui attend devant un écran blanc revient souvent aux résultats et clique sur l'annonce suivante. Vous avez payé le clic dans tous les cas.
La vitesse nourrit aussi l'expérience sur la page de destination, l'une des composantes du niveau de qualité : une page lente peut renchérir chaque clic, pas seulement perdre ceux qui partent.
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes dont les pages ont été mesurées.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | La vitesse des pages sur mobile |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Pages de destination, et listez les pages qui reçoivent le plus de clics.
- Passez les pages les plus visitées dans PageSpeed Insights, onglet Mobile.
- Notez le score de performance et le Largest Contentful Paint.
- Triez les pages par ce qu'elles coûtent en clics, pour savoir laquelle corriger d'abord.
Que faire
Commencez par la page qui prend le plus de dépenses. Les causes habituelles : images trop lourdes, scripts chargés avant le contenu, serveur lent.
Compressez et dimensionnez les images, retardez les scripts inutiles au début, et utilisez un hébergement rapide ou un réseau de diffusion. Mesurez à nouveau après chaque changement.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Une page sans moyen de passer l'appel pour lequel les annonces sont payées
- Une campagne qui vit des appels et n'en propose aucun
- Des annonces qui pointent vers des pages qui ne se chargent pas
- Une promotion toujours dans les annonces après sa date de fin
- Des groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce
- Des groupes d'annonces où une seule annonce est encore diffusée