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La réponse courte
Le niveau de qualité a trois composantes, notées Inférieur à la moyenne, Moyen ou Supérieur à la moyenne : taux de clic attendu, pertinence de l'annonce et expérience sur la page de destination. Oppy les lit sur les mots clés qui portent l'essentiel des dépenses et liste ceux qui ont une composante sous la moyenne.
Pourquoi c'est important
La note elle-même est un résumé. Les trois composantes disent quoi corriger. Un mot clé à la pertinence faible a besoin d'une meilleure annonce. Un mot clé mal noté sur la page a besoin d'une meilleure page. Corriger la mauvaise gâche l'effort.
Se concentrer sur les mots clés qui portent l'essentiel de l'argent garde la liste courte et le travail utile.
Comment Oppy décide
La vérification lit les mots clés actifs avec des dépenses sur les dernières semaines et les trie par dépenses.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez les mots clés sur les 30 derniers jours.
- Ajoutez les colonnes CTR attendu, Pertinence de l'annonce et Exp. page de dest., qui affichent les notes.
- Triez par Coût et gardez les mots clés qui font l'essentiel des dépenses.
- Notez ceux avec une note Inférieur à la moyenne, et sur quelle composante.
Que faire
Taux de clic attendu : rendez l'annonce plus parlante pour cette recherche, avec le mot clé dans un titre. Pertinence : placez le mot clé dans un groupe dont les annonces en parlent. Expérience sur la page : envoyez le clic vers une page consacrée au mot clé, rapide et facile sur téléphone.
Corrigez d'abord les mots clés les plus chers, puis revoyez les notes après quelques semaines.
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