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La réponse courte
Quand les enchères visent un formulaire et que la page où mènent les annonces n'en a pas, la campagne optimise vers quelque chose que la page ne peut pas produire. Oppy ouvre les pages de destination nommées par les annonces et liste celles sans formulaire, sur les comptes dont les objectifs principaux en dépendent.
Pourquoi c'est important
C'est la raison pour laquelle Oppy ouvre les pages de destination. Un compte peut payer des clics pendant des semaines sur un objectif nommé Envoi de formulaire alors que la page de ses annonces n'a pas de formulaire.
Dans Google Ads, cela ressemble à un problème média : taux de clic en baisse, coût par clic en hausse, niveau de qualité qui glisse. Tout peut venir d'une seule cause aux symptômes multiples, et rien n'est visible sans ouvrir la page.
Comment Oppy décide
La vérification lit les actions de conversion actives du compte et garde les principales qui ont besoin d'un formulaire : formulaires de lead, contacts, inscriptions et prises de rendez-vous.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Mesure |
| Ce qu'elle lit | Les pages de destination elles-mêmes, ouvertes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Objectifs, puis Conversions, et notez les actions principales qui viennent d'un formulaire.
- Ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Pages de destination, pour lister les pages où mènent vos annonces.
- Ouvrez chaque page sur un téléphone et sur un ordinateur.
- Vérifiez qu'elle a le formulaire que compte l'action de conversion, qu'il fonctionne et qu'il se voit sans le chercher.
Que faire
Faites pointer les annonces vers une page qui a le formulaire, ou ajoutez le formulaire à la page déjà utilisée.
Si la page est faite pour les appels, changez l'objectif pour les appels, afin que les enchères visent ce que la page peut réellement produire.
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