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La réponse courte
L'efficacité d'un groupe de composants est la note que Google donne à la complétude et à la variété de ses composants. Comme pour l'efficacité de l'annonce, la note elle-même n'entre pas dans l'enchère. Ce qu'elle signale, si : un groupe qui manque d'images, de vidéos ou de textes donne à Google moins d'annonces à construire, dans moins de formats. Oppy liste chaque groupe de composants Performance Max noté sous Bonne, et compte ceux notés Faible.
Pourquoi c'est important
La note est un retour, pas une sanction. Elle montre combien de matériel distinct Google a pour construire des annonces dans chaque format : un groupe sans vidéo à lui en reçoit une générée, et un groupe avec peu d'images touche moins d'emplacements.
Elle est signalée à part du manque de composants car ce sont deux phrases. L'une dit que le groupe manque de matériel. La vérification des groupes trop minces dit exactement quoi ajouter.
Comment Oppy décide
La vérification lit la note d'efficacité de chaque groupe de composants.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les groupes de composants Performance Max |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez une campagne Performance Max, puis Groupes de composants.
- Regardez la colonne Efficacité du groupe de composants, ou la note de chaque groupe.
- Notez les groupes notés Faible ou Moyenne.
- Ouvrez chacun pour voir ce que Google suggère d'ajouter.
Que faire
Ajoutez ce qui manque au groupe : plus de titres et de descriptions, des images en paysage, carré et portrait, un logo, et au moins une vidéo à vous.
Rendez chaque composant distinct. Plusieurs titres presque identiques gonflent le nombre sans améliorer la note.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- Où est vraiment parti un budget Performance Max
- Des groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
- La dépense concentrée sur une poignée de produits
- Un catalogue entier enchéri à un seul prix
- La part du catalogue sans impression ces derniers temps
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout