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La réponse courte
Certains groupes d'annonces gardent les mêmes annonces pendant des années. Oppy liste ceux dont toutes les annonces actives tournaient déjà il y a un an. Leur taux de clics a aussi baissé d'un cinquième ou plus sur les mêmes mois de l'an dernier.
Pourquoi c'est important
Une annonce qui tourne depuis un an a pu s'user auprès des personnes qui la voient souvent. Un taux de clics en baisse sur des annonces inchangées est le signe qu'il faut tester autre chose.
Comparer les mêmes mois à un an d'écart évite de prendre une saison creuse pour une annonce usée.
Comment Oppy décide
Google Ads ne donne aucune date de création aux annonces : Oppy date chaque annonce par son premier mois avec des impressions. Il lit les 15 derniers mois complets des annonces Search.
Un groupe d'annonces est listé quand toutes ses annonces actives tournaient déjà il y a un an. Son taux de clics sur les trois derniers mois doit être inférieur d'un cinquième ou plus aux mêmes mois de l'an dernier.
La baisse doit aussi être trop forte pour tenir du hasard, sur 1 000 impressions ou plus à chaque période.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu d'éléments, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les annonces et leurs notes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Annonces, et filtrez sur les annonces actives des campagnes actives.
- Affichez les résultats mois par mois sur les 15 derniers mois.
- Dans chaque groupe d'annonces, vérifiez si chaque annonce active avait déjà des impressions il y a un an.
- Comparez le taux de clics des trois derniers mois avec les trois mêmes mois de l'an dernier.
Que faire
Écrivez une nouvelle annonce avec un autre angle et faites-la tourner à côté des anciennes. Gardez les anciennes actives, pour que le test montre si le message s'est usé.
Lisez le résultat après quelques semaines, puis mettez en pause l'annonce qui perd.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Un formulaire pour prospects sur les campagnes d'un compte qui compte des formulaires
- Des vidéos que la majorité du public quitte avant la fin
- Des vidéos créées par Google et diffusées en votre nom
- Des campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser
- Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »
- Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant