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La réponse courte
Bumpers, formats désactivables et vidéos plus longues touchent des parties différentes du public. Quand un compte a plusieurs vidéos toutes dans la même tranche de durée, il ne touche qu'un groupe et paie pour être ignoré des autres. Oppy lit la durée de chaque vidéo pour le vérifier.
Pourquoi c'est important
Un bumper de six secondes achète de la mémorisation auprès de gens qui ne regardent rien. Un format désactivable de 15 à 30 secondes achète l'attention de ceux qui choisissent de la donner. Une vidéo plus longue raconte une histoire à ceux qui s'intéressent déjà.
Une bibliothèque dans une seule tranche fait un seul de ces métiers. Les autres restent à faire, et les résultats de la campagne ne reflètent que le public auquel ce format convient.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque composant vidéo avec sa durée.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les composants vidéo |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Composants, et filtrez sur le type Vidéo YouTube.
- Notez la durée de chaque vidéo, ou ouvrez-la sur YouTube.
- Rangez-les par tranche : 6 secondes ou moins, jusqu'à 30 secondes, plus de 30 secondes.
- Si elles sont toutes dans la même tranche, la bibliothèque ne couvre qu'un usage.
Que faire
Montez ce que vous avez en d'autres durées : un bumper de six secondes tiré du meilleur moment d'une vidéo longue, ou une version de 15 secondes d'une longue.
Associez chaque durée à sa campagne : bumpers pour la couverture, désactivables pour la considération, longues pour ceux qui vous connaissent déjà.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Des annonces Display qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
- De l'espace gratuit dans le résultat, inutilisé
- Un test d'annonces avec un vrai gagnant
- Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant
- Une annonce et sa page sans un mot en commun
- Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »