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La réponse courte
Une annonce display responsive s'assemble pour remplir des emplacements sur d'autres sites, et ces emplacements ont des formes. Sans image carrée, elle ne peut paraître nulle part en carré. Oppy liste les annonces display à court de titres, descriptions, images paysage ou carrées, celles qui dépensent le plus en premier.
Pourquoi c'est important
L'annonce n'échoue pas. Elle est discrètement absente d'une partie des emplacements, et rien ne signale l'absence. La campagne semble toucher moins qu'elle ne devrait, et personne ne sait pourquoi.
C'est le même défaut qu'une annonce Search trop maigre, en plus marqué, car les formes sont physiques : un format manquant est un emplacement que l'annonce ne peut tout simplement pas remplir.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque annonce display responsive active et compte quatre choses face à ce que Google peut utiliser : titres, descriptions, images paysage et images carrées.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les annonces et leurs notes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Annonces, et filtrez sur le type Annonce display responsive.
- Ouvrez chaque annonce et comptez ses titres, descriptions, images paysage et images carrées.
- Notez les annonces à court de titres, de descriptions, d'images paysage ou carrées.
- Commencez par celles qui dépensent le plus.
Que faire
Ajoutez des images carrées et paysage du produit ou du service, bien recadrées pour chaque forme, et un logo dans les deux formats.
Remplissez titres et descriptions avec des lignes distinctes. Google les combine librement, chacune doit donc tenir seule.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Un test d'annonces avec un vrai gagnant
- Toutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle
- Une annonce et sa page sans un mot en commun
- De l'espace gratuit dans le résultat, inutilisé
- Des annonces qui n'utilisent pas l'espace que Google leur donne
- Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant